월드컵의경제적효과
- 최초 등록일
- 2010.05.21
- 최종 저작일
- 2010.05
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소개글
월드컵의경제적효과
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 월드컵 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
1) 월드컵 파트너
2) 월드컵 스폰서십 효과
3) 통합마케팅 커뮤니케이션 효과
2. 월드컵 스폰서십 효과 극대화
1) 스폰서십 참여 원칙
2) 매복마케팅 방지 프로그램
3) 선수보증광고 활용
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
월드컵이 스포츠마케팅 관점에서 볼 때 큰 가치가 있다는 것은 주지의 사실이다. 월드컵은 국가발전이라는 측면에서 전 세계인으로부터 올림픽 이상의 관심을 일으키는 명실상부한 최고의 스포츠이벤트로 자리를 잡았으며, 스포츠 분야는 물론 경제적, 사회적, 문화적 발전에 큰 영향을 미치는 촉매제가 되었다. 월드컵이 1998프랑스월드컵 이후 올림픽을 능가하는 세계 최대 스포츠 제전으로 등장하면서 명성과 인기 그리고 가치가 증대되었기 때문이다. 이는 2002한일월드컵축구의 연 시청인원이 690억 명, 취재진만 12,000명에 이를 것이라는 민학수의 지적에서 찾아볼 수 있다.
이렇게 월드컵의 가치가 증대되는 것은 대중들의 축구에 대한 관심 증대와 아울러 매스미디어 특히, TV기술의 발전에 기인한다고 해도 과언이 아니다. 특히, 최근 들어 급속히 보급된 인터넷은 라이프 스타일의 변화에 따른 대중들의 스포츠에 대한 욕구를 충족시켜 주는 역할을 하고 있다.
Ⅱ. 본론
1. 월드컵 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
월드컵은 기업 관점에서 효과적인 커뮤니케이션 기회를 제공하는데, 이는 소비자들의 관심을 유발시켜 이들을 이벤트 현장으로 유인하여 소비자에게 기업이미지를 심어주는 효과가 있는 커뮤니케이션 수단의 역할을 담당하기 때문이다.
1) 월드컵 파트너
Ⅲ. 결론
2002한일월드컵의 경제적 가치를 극대화하기 위해서는 스포츠 스폰서십의 모든 역량을 총동원해야만 한다. 월드컵은 국가를 대표하는 축구선수들의 각축장으로서 뿐만 아니라 공식파트너로 참여하는 다국적기업들의 촉진활동의 장이 될 것이며, 방송사들의 광고 판매의 경연장이 될 것이다. 월드컵조직위원회는 스포츠 스폰서십 프로그램을 잘 활용하여 성공적 대회 개최는 물론 국가 경제에 기여할 수 있는 충분한 재정 확보에 총력을 기울여야 할 것이다. 스폰서는 많은 비용을 지불하고 월드컵 자산 활용 권리를 획득한 만큼 커뮤니케이션 전략을 잘 수행하여 기업 목표를 달성하기 위한 노력을 해야 한다. 방송사는 지불한 중계권료 이상의 수익을 발생시킬 수 있도록 광고판매가 용이한 프로그램 편성 전략을 수립해야 할 것이다. 그리고 광고홍보업계는 월드컵이라는 황금알을 낳는 미다스를 업계 발전의 계기로 삼기 위한 노력을 해야 할 것이다. 아무쪼록 2002한일월드컵이
참고 자료
없음