광고모델이 반영하는 기업이미지에 대한 연구

소개

컴론 및 광고홍보 수업에서 하는 개별과제. 글자 포인트 11. 다량의 참고문헌으로 A+을 받았던 레포트.

목차

Ⅰ. 서론
1.연구의 목적 및 의의
2. 연구방법 및 논문의 구성

Ⅱ. 이론적 배경
1. 기업이미지에 대한 이론적 고찰
2. 소비자의 인지구조에 대한 이론들
3. 기업이미지 형성에 있어 광고와 모델의 영향

Ⅲ. 사례조사분석및 논의
1. 월드컵 이전 광고의 모델
2. 월드컵 이후 광고의 모델

Ⅳ.결론
1. 연구의 요약 및 시사점
2. 제언

♧ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론


1. 연구의 목적 및 의의

광고에서 인간을 모델로 사용하게 된 것은 광고가 생겨난 것과 거의 때를 같이 하고 있다. 이는 기업이 직접 커뮤니케이터로서 수용자를 설득하는 것이 아니라 특정한 인물을 매개로 하여 간접 커뮤니케이션을 행함으로써 상품의 지명도, 이해도나 신뢰도 등을 증가시키려는 한 방법에서 비롯된 것이라 볼 수 있다. 강호성, “광고탤런트의 역할과 선정방법에 관한 연구” 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 1983
인간모델의 등장이 광고에 나오는 상품에 대해 수용자들로 하여금 감정 또는 태도상의 호의를 갖도록 하는 것이다.
특히 30초 이내에 TV CM 하나를 끝마쳐야 하는 방송광고와 광고지면의 가격이 외국에 비해 월등히 비싼 신문광고 등, 열악한 국내광고시장의 특성상 모델의 역할은 더욱 중요하다. 너무 짧은 시간과 빈약한 지면 안에서 기업이미지를 충분히 표현하지 못한 기업들이 광고 모델의 평소 이미지를 그대로 빌려와 기업이미지로 삼는 일이 허다하기 때문이다.
그러나 현재 광고 모델 전략은 광고 전문 모델의 부재, 안방극장 스타들의 광고 중복 출연, 대중문화 우상들의 몸값 폭등 등, 광고 모델의 절대 부족과 몇몇 유명 연예인들의 독점 현상 속에서 갈팡질팡하고 있다.
물론 지금처럼 유명 연예인을 중심으로 광고를 만드는 것도 나름대로 이유와 타당성이 있다. 무엇보다도 유명 연예인은 수용자들에게 인지도와 친숙도가 높기 때문에 출연자의 인기에 편승할 수 있다. 그러나 문제는 이러한 유명 연예인들은 비싼 개런티를 요구할 뿐만 아니라 이 모델이 항상 광고 효과를 극대화할 수 있다고 확신할 수도 없다 전달영․이호배, “유명인 광고 모델과 일반인 광고 모델의 광고 효과 비교”, 『광고연구』, 1996. 봄호, p. 152.
는 점이다. 또한 이들은, 여러 광고에 중복 출연을 하고 있기 때문에 자사의 독점적인 광고 효과가 반감될 우려를 갖고 있다. 최근에는 유명 연예인들이 각종 스캔들에 휘말리면서 해당 기업의 이미지에 커다란 손상을 주는 일도 자주 발생하고 있다.
황수정이 언제까지나 청순미의 상징으로 남아 있을 리 없고, 박찬호가 매년 좋은 성적을 올릴 수도 없다. 그렇다면 기업이미지 형성에 절대적인 영향을 미치는 광고 모델의 선정 문제를 언제까지나 도박 같은 불확실성의 영역에 남겨둘 것인가? 광고효과를 극대화하기 위한 광고 모델을 찾아내는 일반화된 이론이나 공식화된 방법은 없을까?
본 연구는 바로 거기에서 출발하였다. 따라서 이 논문은 올 한해 국내에서 집행되었던 광고의 모델들을 중심으로 진정한 좋은 모델이란 어떤 것인가를 알아보도록 하겠다.

참고자료

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· 2) 논문
· 강호성, “광고탤런트의 역할과 선정방법에 관한 연구” 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 1983
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· 전달영․이호배, “유명인 광고 모델과 일반인 광고 모델의 광고 효과 비교”, 광고연구, 1996. 봄호
· 윤상철, “정보원천으로서 기업이미지가 광고에 대한 태도의 미치는 여향에 대한 연구”
· 박영묵, “광고 모델의 유명도와 메시지 유형이 광고 효과에 미치는 영향”, 중앙대학교 대학원 석사학위 논문, 1993.
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· 민병훈, “광고와 모델-모델의 기능과 역할”, 사보 『LG AD』1992. 7.