시장세분화을 통해 얻어지는 이익(목적)과 카스맥주와 노트북의 시장세분화 전략

소개

시장세분화을 통해 얻어지는 이익(목적)과 카스맥주와 노트북의 시장세분화 전략

목차

1) 시장 세분화 목적
2) 시장 세분화의 전제조건

CASS맥주의 시장세분화 사례

노트북 시장세분화

본문내용

1) 시장 세분화 목적
기업은 시장세분화를 통해서 소비자의 욕구를 정확히 파악하고 충족시킬 수 있으며 다양하게 변하는 소비자의 욕구와 시장의 변화에 능동적이고 즉각적으로 대처할 수 있다. 또한 동질적인 세분시장의 고객들에게 가장 큰 만족을 줄 수 있는 것이다. 보다 유리한 시장을 선택하고 새로운 시장의 기회를 찾아내기 위해서는 명확한 시장세분화가 선행되어야 한다.
시장을 세분화하려면 끊임 없이 변하는 고객의 욕구를 파악하는 일이 선행되어야 하는데 고객의 욕구는 너무나 다양하기 때문에 하나의 제품으로 이 모든 욕구를 만족시킬 수는 없다. 결국 비슷한 욕구를 하나로 묶어 이를 대상으로 마케팅 활동을 수행하면 기업은 제한된 마케팅 비용으로 최대의 효과를 거둘 수 있게 된다. 이렇게 시장세분화를 통해서 자사의 마케팅 전략이 가장 효과적으로 적용될 수 있는 최적의 목표시장을 설정하게 되는 것이다.

①기업은 시장 세분화를 통해 다양한 소비자의 욕구를 파악해 이들의 요구를 보다 잘 충족시켜줄 수 있다.
②기업은 시장세분화를 통해 숨어 있는 소비자의 욕구를 발견, 새로운 시장기회를 찾아 낼 수 있다.
③마케터는 시장세분화를 통하여 자사상표들간의 불필요한 경쟁을 방지할 수있다.
소비자 욕구는 언제나 변화합니다. 또 욕구의 변화는 시장의 변화를 의미합니다.변화하는 욕구와 그에 따른 시장에서 기업에게 무엇보다 중요한 것은 이러한 변화를 경쟁자보다 빨리 파악하는 일입니다. 또 변화하는 요구는 시장을 새롭게 세분화할 수 있는 바탕이 됩니다. 그러나 어떠한 기준으로 기존의 시장과 변화하는 시장을 구분하고, 어떠한 변수에 의해 시장을 세분화할 것인가는 그다지 용이하지 않습니다.

참고자료

· 없음