라코스테 브랜드 조사

소개

히스토리, 타겟, 컨셉, 라인, 광고, 캠패인, 매장방문 후기 등등
꼼꼼히 썼습니다~

목차

1. LACOSTE HISTORY
2. The birth of a PK T-shirt
3. BRAND CONCEPT
4. Brand Logos and Symbols
5. BRAND TARGET & LINE
6. CAMPAIGN
7. 광고와 모델
8. Store & 매장방문 후기

본문내용

LACOSTE HISTORY

라코스테의 역사는 1933년 프랑스의 테니스 챔피언인 ‘르네 라코스테’가 자신의 별명이었던 악어를 로고로 새긴 티셔츠를 제작하면서 시작되었다.
이후,유러피안 트렌디셔널 스포티브 캐쥬얼을 표방하며 전세계에서 사랑받고 있는 라코스테는 매해 다양한 색상의 디자인을 선보이고 있다.
라코스테 브랜드 역사에 관해서는 라코스테 웹사이트의 상단메뉴중 ‘La Legende LACOSTE/라코스테 역사’를 선택하여 확인가능하다.80년의 역사를 가지고 있는 라코스테는 2002년부터 높은 연령층에서 벗어나 젊은 층을 겨냥하기 위한 리포지셔닝 전략을 실시하였지만 실제 소비자는 그것을 인식하지 못하고 있음. 여기서는 라코스테의 대표상품인 PK티셔츠를 전개로 열거해보려고 한다.


1933년 : “테니스” 챔피언인 Rene Lacoste와 프랑스에서 가장 큰 니트웨어 생산업체의 최고 경영자인 Andre giller가 티셔츠 제조 회사를 설립

1985년 : 한국에서 “동일드방레”와 의류제작 및 유통을 위한 라이센스 계약 체결

2005년 : 동일드방레는 타겟 연령층이 많이 올라갔던 “라코스테”를 전면적으로 리뉴얼한다는 방침 아래, 실 구매층을 낮추기 위한 노력을 하고 있음
(중 략)

CAMPAIGN
악어 보호를 위해 나선 라코스테
라코스테가 브랜드 심볼인 악어를 위해 동물보호 캠페인에 동참했다.
당신의 로고를 살려요, "Save Your Logo" 캠페인은 지구환경기금(GEF),
제자연보호연맹(IUCN), 월드 뱅크에 의해 시작되었으며, 동물을 로고에
사용하고 있는 유명 브랜드들의 동참을 촉구하고 있다.

참고자료

· 없음