라코스테 Lacoste 마케팅 성공요인분석과 전략제안

소개글

라코스테 Lacoste 마케팅 성공요인분석과 전략제안 PPT 발표자료입니다

목차

01 브랜드 소개
ABOUT LACOSTE
LACOSTE STORY
시장 속의 라코스테
브랜드 CONCEPT
ABOUT 로고
History of LACOSTE

02 라코스테의 전략
Brand Identity 활용
스타 마케팅
rejuvenation 마케팅
사회적 기업 전략
콜라보레이션 전략
캡슐 컬렉션
스타일링 페스티벌
라코스테 라이브, 아트월 프로젝트 실시

03 마케팅 전략 분석
STP 전략 분석
-Segment
-Targeting
-Positioning

4P 전략 분석

04 마케팅 적용 사례
실제 매장 - 노원 롯데백화점
실제 매장 - 신세계백화점 본점
실제 매장 - 롯데 백화점 본점
실제 매장 - 명동 라코스테 라이브
STREET FASHION

05 라이벌 브랜드
폴로 & 타미힐피거
빈폴 & 해지스

06 성공 요인
러닝상품의 주력화
타켓의 확장 & 세분화
브랜드의 간접적 노출

07 전략 제안
서포터즈 마케팅
패밀리 브랜드
도네이션 캠페인

본문내용

캐주얼 엘레강스의 상징인 라코스테는 유명한 테니스 챔피언 르네 라코스테가 1933년에 설립한 의류 브랜드이다. 1927년 느네라코스테는 미국코트의 더위에 보다 잘 견딜 수있는 착용감이편하고 무엇보다 통기성이 좋아 땀을 완전히 흡수하는 매쉬원단의 면셔츠 몇장을 개인용으로 직접 디자인 하여 만들도록 했다. 당시까지만 해도 직물을 짜서 만든 긴 소매의 거북스러운 전통적인 복장의 셔츠를 입고 있던 테니스 선수들에세 이셔츠는 등장하자마자 일대혁명을 불러 일으켰다.
1933년 르네 라코스테는 당시 의류제조업계의 거물이었던 앙드레 질리어와 손을잡고 악어 로고 자수를 부착한 셔츠를 대량생산하기 시작 함으로써 마침내 라코스테 탄생했다.

라코스테는 5월까지 717억 원의 매출로 전년비 44% 신장했다. 특히 5월에는 현대 본점, 신세계 인천, 롯데 부산 서면을 포함, 전국 62개 백화점 중 21개점에서 1위를 차지하는 성과를 보였다.

UNCONVENTIAL CHIC
라코스테는 70년 전통의 유러피안 트렌디셔널 스포티브 캐주얼 브랜드로서 스포츠와 레저를 즐기는 현대적인 스타일의 도시남녀를 모티브로 한 프랑스 패션 브랜드이다.
스포츠와 레저를 즐기는 현대적인 라이프스타일의 도시 남녀를 모티브로 한 프랑스 패션 브랜드. 월드 베스트셀러 아이템인 피케 셔츠를 기반으로 남성복과 여성복 외에 향수, 가방, 신발 등을 소개하는 토탈 브랜드이다.

참고 자료

없음