듀오백 제품 마케팅전략

소개

기존 듀오백제품을 새로운 시각과 아이디어를 반영해 신제품 출시 기획에서 부터 마케팅전략을 써서 결론까지 매듭지웠다.

목차

Ⅰ. Terms Of Reference 4

Ⅱ. Procedure 8

Ⅲ. Finding 9

ⅰ. 기업분석 9
ⅱ. 환경 분석 12
ⅲ. 경쟁분석 16
ⅳ. Product 20
ⅴ. 마케팅 목표 23
ⅵ. 마켓팅 세부계획 27

Ⅳ. Conclusion&Recommendation 28

* Appendix
Ⅰ. Terms Of Reference 31
ⅰ. 사업개요
1.2 사업 컨셉 31
1.3 사업목표 32-34
1.4 제품명 34
Ⅲ. Finding 35
ⅰ. 기업분석 35
1.1 기업개요 35
1.1.1 기업비젼
1.3 기업전략 36
1.4 연구 개발 활동 37
ⅱ. 환경 분석 38
1. 환경 분석 38
1.1 내부 환경 분석 38
1.2 외부 환경분석 40
ⅲ. 경쟁분석 42
1. 세계 가구 시장현황 42
1.1 시장변화 전망 42
2. 우리나라 산업현황 및 시장개요 43
2.1 산업현황 43
ⅳ. 마케팅 목표 44
1. SWOT 분석 44
2. STP 분석 45

본문내용

Ⅰ. Terms Of Reference
인체공학적 특성과 나홀로족의 성향 패턴 변화에 ` ONLY U ` 제품을 제공하여 소비자들의 편의와 기쁨을 제공하여 현 국내 시장점유율 1위자리 유지와 해외시장의 규모를 기존 브랜드 파워를 이용해 넓혀가려고 한다.
그리고 기업 내 기존 제품의 수익 창출로 재무구조상 안전함과 유례없는 경제난취업난 또 디자인적 모방이 쉽다는 위협약점 요인으로 간접 광고효과를 통해 우리의 마케팅활동에 대한 비용을 줄이는 등 효과적인 사업실행을 염두에 두고 확실한 성과성장을 약속드린다.

서비스업의 비중이 점차 증가하는 이 시점에, 고객은 세계 속 경쟁력인 것이다.
그 중 현대인들에게 있어 민감재인 동시에 필수재인 `식`의 시장에서의 실상, 대부분 2인분이상의 메뉴판으로 1인 고객으로서 피해감을 입힌다.
그에 따라, 현대 사회인들의 심리적인 불편 불만을 해소해 보고자 해서 시작된 우리 VISTA 팀 프로젝트는 완성된 ONLY U` 제품, 즉 유형물로써 고객의 만족감과 기업의 이윤 및 신규 시장 창출 한다. (appendix p.30 참고 )

개인주의를 추구하는 사람들의 만족도 함양과 편의 제공을 통한 기업의 이윤 창출 및 신규 시장 창출을 마케팅 목표로 한다. ( appendix p.31 참고 )
Ⅱ. Procedure
이번 마케팅전략 보고서 제출을 위하여 우리 조원은 각 구성원의 공통적인 아이디어와 일상생활에서 필요로 했던 부분을 충족시키기 위한 방법을 도출해 내기 위해 브레인스토밍과 마인드맵을 사용하였습니다. 이러한 두 가지 기법을 통하여 ‘Only U‘라는 이름의 듀오백 신제품을 출시하자는 결론을 이끌었습니다.
국내 듀오백 산업에 대한 기업조사에서 시작하여 기존 듀오백제품의 불편함을 개선시켜 새로운 티핑포인트로 전환시키고자 하는 관점을 제시하였습니다. 현재 의자산업의 환경 분석과 세계 가구 시장현황을 살펴봄으로써 마케팅도구를 이용하여 마케팅전략과 프로모션전략을 구체화하였습니다.
또한 내외부 환경 분석과, SWOT분석,STP 전략과 MarketingMix로 구체화 하였습니다.

참고자료

· 없음