크리스피 크림 도넛의 광고전략 및 마케팅전략

소개

도넛 제조회사인 크리스피 크림 도넛의 광고 및 마케팅 전략

내용: 경쟁업체 분석, 4P분석, STP분석, SWOT분석, 기존의 광고 및 마케팅 전략 소개,
향후 광고 및 마케팅 전략.

목차

1.선정
2.시장분석
- 도너츠 시장 분석
- 경쟁사 분석
3.자사분석
- SWOT분석
- STP분석
- 기존 마케팅 전략들
- 새로운 마케팅 전략

본문내용

2. 환경분석
1) 시장분석
어떻게 보면 도넛 시장 내에서는 사실상 매출액과 점유율면으로 본다면 던킨도넛을 능가할 전문점은 없는 실정이다. 그만큼 던킨도넛의 점유율은 엄청나다. 그러나 최근 몇 년간 국내에 다른 도넛 전문점이 생겨나고 있다. 전문점들은 단골소비자들의 입소문을 타고 매년 높은 수익률을 올리며 규모를 키우고 있다.
바로 크리스피 크림 도넛이 그 중 단연 돋보인다. 아직 던킨의 규모에 한참을 못미치지만 크리스피 도넛은 많은 매니아층을 양산하며 매출을 증가시키고 있는 중이다. 그 외에 눈여겨볼만한 전문점으로 미스터 도넛이 있고 다른 개인사업자들의 전문점의 경우도 늘어나는 추세이다. 그러나 도넛 전문점의 경우 핵심상권의 핵심장소에 들어서야만 수익을 내기 용이하고 창업비용이 부담스러워 개인 전문점의 수는 제한적이다.

참고자료

· 없음