공포소구 광고 -그린피스

소개

공포소구 광고인 그린피스 광고의 사례 및 전략

목차

(1) 광고 이미지
(2) 광고에 대한 간략한 설명
(3) 기업 소개
(4) 마케팅 전략
(5)광고 커뮤니케이션 전략
(6) 핵심성공요인(KSFs: Key Success Factors) 분석
(7)우리나라 유사사례 및 적용 가능성

본문내용

(2) 광고에 대한 간략한 설명
광고 커뮤니티로 유명한 adsoftheworld.com 에서 선정한 2008년 5월 이달의 광고에서 은상을 수상한 광고 이다. `DOVE` 사의 인도네시아 산림파괴 중단 캠페인으로 유니레버 DOVE사의 비누와 바디샤워의 재료인 팜유를 만들기 위해 오랑우탄의 고향인 인도네시아의 삼림이 대규모로 파괴되고 있다는 내용이다.
광고 시작부터 현지인으로 보이는 어린 소녀가 등장한다. 하지만 한참 해맑아야 될 나이의 어린 소녀는 무언가 걱정 된다는 표정이랄까? 혹은 무언가 못마땅한 듯이 정면을 응시하며 얼굴을 찌푸리고 있다. 그리고 바로 인도네시아의 평화로운 삼림환경이 빠르게 지나가나 싶더니 바로 소녀의 일그러진 얼굴의 이유가 나오기 시작한다. 산업 원료를 얻기 위해 무자비 할 정도의 벌목이 시작 된다. 자연과의 공존이 아닌 파괴자로서 인간이 환경을 학살을 하고 있는 것이다. 여기서 끝이 아닌 인간의 잔혹한 행위에 대한 결과물들이 나타나기 시작한다. 아무 이유 없이 평화로이 살고 있던 오랑우탄 들은 자신의 본거지를 잃고 하나 둘씩 소중한 생명의 불씨가 꺼져가는 것이다. 이어서 그런 숭고한 희생을 치루며 얻은 결과물은 우리들이 일상생활에서 청결을 위해 사용하는 비누와 바디샤워들이 진열대 위에 올려지며 수많은 사람들이 구매하는 장면이 나오게 되고, 다시 그 소녀가 나오며 같은 표정을 지으며 사라지고 `Talk to Dove before it`s too late.` 라는 문구가 나오며 광고는 끝이 난다.

(3) 기업 소개
1970년 결성된 반핵(反核) 단체 `해일을 일으키지 말라 위원회(Don`t Make a Wave Committe)`를 모태로 하여 1971년 캐나다 밴쿠버 항구에 12명의 환경보호운동가들이 모여 결성한 국제적인 환경보호 단체이다. 그린피스라는 명칭은 1971년 미국 알래스카주의 암치카섬으로 핵실험 반대시위를 위한 항해를 준비하는 과정에서 지어진 것으로, `녹색의 지구`와 평화를 결합한 것이다.

참고자료

· wwww.greenpeace.co.kr