크리에이티브 표현 방식에 따른 광고 유형 예시 (이성적 소구, 감성적 소구, 비교광고 등)

이미오
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최초 등록일
2020.07.03
최종 저작일
2020.07
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소개글

광고론 강의 중 광고의 크리에이티브 표현 유형에 대해 예시를 찾은 과제입니다. 크게 이성적 소구, 감성적 소구, 기타로 분류하여 세부적으로 비교광고, 증언광고, 생활의 단편형 광고, 직접표현광고, 암시적표현광고, 온정소구, 유머소구, 공포소구, 성적소구, 패러디, 상징, 과장, 애니메이션, 키치 및 엽기와 잠재의식 유형으로 나뉘어 각 유형별로 3가지의 예시를 들었습니다. 총 42개의 광고 예시가 들어있으며 2020년 상반기 광고까지 수록되어 있습니다.

목차

1. 이성적 소구
1) 비교광고
2) 증언광고
3) 생활의 단편형 광고
4) 직접적 표현 광고
5) 암시적 표현 광고

2. 감성적 소구
1) 온정소구
2) 유머소구
3) 공포소구
4) 성적소구
5) 패러디
6) 기타
7) 과장
8) 애니메이션
9) 키치, 엽기, 잠재의식 등

본문내용

미샤화장품
: 로드샵 화장품 브랜드인 미샤의 대표적인 비교 광고이다. 고가형 화장품에 뒤쳐지지 않는 품질을 광고하기 위해 고가 브랜드인 에스티로더를 저격해 비교광고를 펼치고 있다.

삼부토건
: 호텔을 짓는 건 시간의 문제, 국내 유일 5성급 한옥호텔은 시대가 변하는 이야기. 터널을 짓는 건 시간의 문제, 최초 한강 하저 터널은 시대가 변하는 이야기. 삼부토건이 하는 일은 타 회사들과는 다른 ‘시대를 변화시키는 건설’ 임을 강조하는 간접비교광고.

미스터피자
: 미스터피자는 ‘피자, 헛먹었습니다’ 라는 문구로 경쟁사인 피자헛을 직접적으로 저격한 비교광고를 펼쳤다.

바디프렌드 안마의자
: 유명 아이돌 ‘방탄소년단’ 이 스케줄 후 고된 몸을 바디프렌드 안마의자에서 푸는 모습을 보여준다. 그러면서 ‘바디프렌드로 재충전 완료’ 라는 문구를 통해 안마의자의 편안함을 증언한다.

아이더 쿨넥 폴로 티셔츠
: 인기 배우 박보검이 직접 아이더의 폴로 티셔츠를 입고 나와 티셔츠가 얼마나 시원한지 직접 말하며 소비자들에게 티셔츠의 성능을 증언하고 있다.

리스테린
: 리스테린은 신뢰성을 주는 이미지의 아나운서 오상진을 광고모델로 기용하여 리스테린을 사용하여 방송도 더 자신있게 할 수 있었다는 증언을 방송에 담았다.

이지오프뱅
: 이지오프뱅은 욕실 청소 스프레이이다. 광고의 앞쪽에는 제품 설명과 장점을 설명하고, 뒤에는 직접 소비자의 욕실을 찾아가 욕실을 깨끗히 청소하는 장면을 넣어 스프레이의 기능을 강조하고 있다.

센시아
: 다리가 부어 바깥에 나가지 못하겠다는 딸. 그런 딸에게 어머니는 센시아라는 약품을 추천한다. 일상에서 흔히 있을 법한 대화를 광고에 차용한 생활의 단편형 광고.

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이미오
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소개
동덕여자대학교 중어중국학과, 패션마케팅연계전공
전문분야
PPT양식, 인문/어학
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