브랜드마케팅 성공사례 - 댕기머리 브랜드 성공요인 / 마케팅 분석

소개

브랜드마케팅 성공사례 - 댕기머리 브랜드 성공요인 / 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정이유
2. 기업소개
a. CI / BI
b. 기업이념 - 고객만족, 인재존종, 혁신추구, 가치경영, 사회공헌
c. 기술력 - ISO 인증 d. 손익계산서 e. 주요제품
3. 공유가치 - 고객가치 창조, 강한 실행력, 상호존중 4. 3대 경영이념
5. 지식경영 전략
- Framework - 지식경영체계 - COP (Community Of Practice)
6. 기업윤리 경영 7. 경영실적 8. 수상실적 9. Mission
10. 경영전략 - [신뢰경영][현장경영][투명경영]의 3대 경영방침
11. 조직화 활동 구축 사례
- 조직화 활동 - 조직화의 4단계 - 조직구조의 유형 - 21세기 조직화 활동

Ⅱ. 본론
1. 환경분석
(1) 외부환경 분석
a. 거시환경분석 ① 인구통계적환경 ② 사회 문화적 환경
b. 미시환경 분석 ① 소비자 분석 ② 경쟁사 분석
(2) 내부환경 분석
2. 경쟁사 분석
(1) 아모레퍼시픽 – 려 (2) 난다모생활건강 – 난다모
(3) 애경 – 에스따르 (4) LG생활건강 – 리엔
3. SWOT (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat
4. STP
(1) Segmentation
a. 인구통계학적 변수에 따른 세분화
b. 행동 분석적 변수에 따른 세분화
(2) Targeting
(3) Positioning
5. Marketing 4P 전략 (1) 제품 (2) 가격 (3) 유통 (4) 촉진

Ⅲ. 결론 / 시사점
1. 성공이유 2. 한계점 3. 시사점 4. 앞으로 나아갈 방향

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정이유
‘당신의 두피는 안녕하십니까?‘ 라는 광고의 카피문구가 익숙하게 들리는 이유는 누구나 최근 샴푸시장의 트렌드가 두피건강이라는 사실을 알고 있기 때문이다. 단순히 모발의 향기나 윤기, 탄력에 관심을 갖던 사람들은 점점 모발의 뿌리로 그 관심을 근본으로 돌렸고 두피 건강이 모발 건강과도 직결된다는 사실에 집중하였으며 현대인의 스트레스로 인한 탈모라는 현상에 관심을 가지게 되었다. 이러한 두피 관련케어 샴푸들이 인기 상품으로 도약하게 되던 도중 그 맥만 잇고 있던 한방샴푸 업계에서 댕기머리라는 상품이 2005년 홈쇼핑 런칭 이후로 억대 매출을 올리는 상품으로 두각 되었다. 기존 화학 샴푸에 비해 두피트러블이 적고 비듬이나 탈모예방에 효능이 있는 한방샴푸는 자연친화적인 원료를 함유하여 두피관리에 효과적이라는 강점으로 소비자 심리를 건드려 일반 시판 샴푸시장의 판도를 바꾸게 되었다. 그래서 업계의 흐름을 바꾸고 경쟁업체들의 주력상품 또한 한방샴푸로 바꾸게 한 대표주자 댕기머리에 대하여 조사해 보기로 결정하였다.

2. 기업소개
(1) 기업 개요
1998년 5월 설립된 (주)두리화장품은 1999년 12월 댕기머리 헤어토닉과 2002년 10월 댕기머리 GOLD출시를 시작으로 현재 댕기머리 명품, 뉴골드, 기(氣), 기(氣)골드 등 총 17가지의 샴푸 종류를 출시하였다.
댕기머리는 출시한지 얼마 되지 않아 인지도가 낮았음에도 불구하고, 2001년 4월 네덜란드로 인삼샴푸를 수출하여 국내 뿐 아니라 국외까지 활동 범위를 넓히며 탈모시장의 선두주자로 활발한 노력을 한 결과 시장에 진입한지 5년만인 2003년에 일간스포츠 파워브랜드로 선정, 한국일보 히트상품으로 선정 되는 등 눈에 띌 만한 성과를 보이며 탈모시장의 선두 주자로 자리잡아왔다. 네덜란드로 샴푸를 수출한 이후 2004년에 우리나라는 물론이고 미국, 일본, 유럽에 샴푸를 특허 출원하여 이듬해인 2005년 일본에 진출하였고, 2006년에는 미국 시장에 진출하였다.

참고자료

· 없음