[마케팅]글로벌 브랜드 나이키의 마케팅 전략

소개

글로벌 브랜드 나이키의 마케팅 전략에 대한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전략
7. 최종 결론

본문내용

회 사 명 : NIKE INC.
설 립 일 : 1964년『블루 리본 스포츠사(BRS)』설립
창 업 자 : Bill Bowerman & Philip H. Knight
창업 자본금 : $1,000

나이키의 비전은 “품질과 내구성으로 널리 알려진 상품이 되는 것”이다. 나이키는 출발이 기록향상을 위한 스포츠화를 개발하자였고 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술혁신의 기본방향으로 잡고 있다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠 발전을 지향하고 있다.

OEM 생산체제 : 전세계 110개국의 영업망과 50개국 400개의 생산공장에서 OEM생산
방식으로 제품 생산 후 세계시장으로 공급하는 체제 원가절감과 규모의 경제 구축  
경제블록 별 독립적 운영 체제 : NAFTA, 유럽연합, 아시아경제블록 등 각 블록의 경제상황에 적합한 경영방식 채택 35개국에 해외 자체 법인과 자체 유통망 확보.(유럽의 경우, 유럽경제 연합의 출범과 함께 각지에 있던 물류센터를 하나로 통합)
신뢰도가 높은 운송회사와의 제휴 : 온라인 판매가 늘어남에 따라 FEDEX, UPS 와 같은 대형 운송업체와 제휴하여 유통관리, 재고관리에 관하여 이들 업체가 독립적으로 처리하도록 계약

참고자료

· www.nike.co.kr  
· ww.seri.org
· www.lgeri.com
· 운동화 전쟁 - 바바라 스미트, 김하락 역, 랜덤하우스코리아, 2008
· 디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
· 나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
· 나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까 - 앨리사 쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
· 마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
· 마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의창, 2002
· 나이키 상표는 35달러짜리? : 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001