스포츠와 가상광고

소개

스포츠에 이용되는 가상광고의 정의와 등장배경 장단점 및 문제점을 조사.
수업시간에 발표하려고 직접 조사하고 만든 자료입니다.

목차

서론
이슈선정이유

본론
가상광고의 정의
가상광고의 등장배경
가상광고의 사례
가상광고의 장점 및 효과
가상광고의 문제점

결론
의견 및 개선점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
스포츠가 다차원적인 구조 속에서 발전할 수 있었던 원인 중 하나가 바로 매스미디어이다. 현대 스포츠의 발전은 TV를 중심으로 하는 방송매체의 발전과 함께 해왔다. 이는 스포츠 경기를 통해서 발생되는 감동과 감정, 기억 등 각본 없는 드라마로서 대중들을 몰입시킬 수 있기 때문이다.
스포츠와 방송의 관계는 상호 보완적이고, 이 두 관계는 서로의 인기와 상업적 성공에 서로 영향을 미치고 의존하고 있다. 만약 방송이 없다면 수많은 관람스포츠는 흥미를 유발시키거나, 스포츠의 드라마적 묘사, 오락적인 요소 등에 극도로 제한 받을 것이다.
TV 중계가 없는 스포츠는 생각조차 할 수 없을 만큼 스포츠에 있어서 TV의 비중은 날로 높아지고 있다. 뿐만 아니라 TV 방송국도 확실한 수익증대의 수단으로서 스포츠를 활용하고 있다. 이제 스포츠 조직의 입장에서는 성공적인 스포츠 대회의 운영을 위해서 방송국에 TV 방송중계권을 팔아야 하며, 방송국의 입장에서는 광고 수익을 증대시키기 위해서 스포츠 조직으로부터 스포츠 중계권을 사야하고, 그리고 광고주 입장에서는 기업과 상품을 알리기 위해서 방송국에 광고비를 지불해야만 한다.
스포츠 조직, 방송국, 그리고 광고주는 상호 불가분의 관계를 형성하고 있는데 이들은 상호 이익을 제공하고 있다. 이러한 삼각관계가 바로 스포츠를 통한 마케팅 중 방송중계권의 핵심적인 내용을 이루고 있는 것이다. 그러나 이들의 관계는 이익을 중심으로 형성된 것이기 때문에 만약 어느 한 쪽이 그들의 소비자에게 투자에 대한 이익을 발생시킬 수 없을 때는 균형이 무너지게 된다. 즉, 투자에 비해 효과가 얼마만큼 발생하느냐가 문제인데 광고주에게 있어서 투자에 결정적인 영향을 미치는 것은 광고 효과이다
2000년대 이후 한국프로농구 경기장과 민속 씨름 경기장에 도입되기 시작한 회전식 경기장 광고판을 통해 알 수 있듯이 이미 TV 스포츠 중계에서 광고는 스폰서 업체의 욕구를 충족시킬 수 있고, 시청자에게 효과적으로 전달될 수 있도록 발전을 거듭하고 있다. 중계기술의 발전과 함께 TV광고는 광고효과를 극대화시키기 위해 노력해왔다. 광고효과란 광고 활동에 의하여 목표가 달성된 정도를 말하는데,

참고자료

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· 회 학술발표회 논문집.
· 김효규(2000), ‘실체없는 이미지, 광고 아닌 광고’로 급성장 거듭하는 가상광고,
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· 김희정(2002), 가상광고 도입은 필요한가?, 와우진(www.wowzine.net), 제18호.
· 안종배(2002), 한국디지털TV방송의 광고효과와 활성화 방안에 관한 연구, 광
· 고학연구, 13호
· 김정수(2002), 스포츠 중계는 더 재미있게 광고 전달은 더 효과적으로, KAA 학회지
· 양걸(2005), 스포츠 중계 방송 활성화를 위한 가상광고의 광고효과에 대한 연구
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