우리나라 기업의 해외진출global전략에 대하여 정리해 보시오

소개

우리나라 기업의 해외진출(global)전략에 대하여 정리해 보시오

목차

1. 우리나라 기업의 해외진출 글로벌 전략
2. 해외진출 기업 사례
3. 결론
참고문헌

본문내용

1. 우리나라 기업의 해외진출 글로벌 전략

1) 기업국제화의 뿌리 마케팅 활동
마케팅 활동의 국제화는 기업국제화의 뿌리라고 할 수 있다. 해외현지생산을 결정하는 경우에 먼저 해당시장에서 활발한 마케팅활동을 전개하여 현지생산을 가능하게 하는 정도의 판매량을 확보해야 안전하다. 우리기업들의 국제화 사례를 보면 현지 바이어나 대리점을 통하여 상품을 수출하는 간접수출 위주의 중소기업형 사례가 많은 편이다. 일부 대기업들이 해외지사나 판매자회사를 설치하여 현지 마케팅활동을 벌이고는 있지만 아직 초보적인 수준에 머물고 있다. 또한 현지 마케팅활동이 채 뿌리를 내리지도 않은 상태에서 생산거점을 확보하여 현지 생산활동을 벌이는 기업들이 적지 않다. 이러한 기업의 현지 생산활동은 마케팅활동이 뒷받침 되지 않아 경영수지 악화 등 많은 문제점을 드러내고 있다. 현지 마케팅 활동이란 현지 고객들이 어떤 상품을 원하는가를 알아내어 해당상품을 적시에 공급하는 일련의 활동을 말한다. 그렇게 때문에 현지 마케팅활동에 있어 가장 중요한 것은 현지 고객의 기호나 현지 경쟁사의 동향을 정확히 파악하는 것이다.

참고자료

· 국제 마케팅, 김주현, 문영사. 2000
· 마케팅, 박명호․박종무․윤만희, 경문사. 2000
· 마케팅, 송용섭․김형순, 문영사. 1998