17차 마케팅사례 4p.STP,SWOT및 향후전망

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

1. 서론
ㅤ○과제선정 배경
2. 기업소개
ㅤ○기업 소개
ㅤ○연혁
ㅤ○사업실적(현황)
3. 마케팅 환경분석
ㅤ○환경분석
ㅤ○소비자분석
ㅤ○4P
ㅤ○포지셔닝맵
ㅤ○Strategic Canvas5
ㅤ○SWOT
4.마케팅전략
ㅤ○마케팅활동
ㅤ○마케팅성공요인
ㅤ○향후전망
5.마케팅비교분석
ㅤ○각 제품별 분석

본문내용

한편, 17차는 다음 커뮤니케이션과 향후 공동 마케팅 전개 및 상호 협력을 위한 전략적 업무제휴 협약을 체결했다. 남양유업은 다음의 콘텐츠와 회원 등을 활용해 다양한 마케팅을 펼치고자 하였다. 본 협약에 따라 최근 전지현을 모델로 촬영한 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’의 인터넷용 광고를 다음을 통해 전파하는 등 온,오프라인을 결합한 통합마케팅을 진행할 계획이며, 배너광고를 통해 자주 고객들이 접할 수 있도록 하였다. 이렇게 반복적인 노출에 의하여 소비자들은 친근하게 느낄 수 있고 궁금해 하는 경우도 있다. 배너나 홈페이지에 접속하게 되면 전지현 광고 중 미공개 동영상을 제공하고 있다. 몸매에 관심이 많은 젊은 여성층은 물론이고 많은 남성들의 관심도 유발하고 있다. 이 같은 모델과 광고에 대한 관심은 제품에 대한 관심으로 연결되고 있다.
남양유업은 인터넷 사이트를 이용하여 제품에 대한 설명을 하고 동영상도 제공하여 고객들의 관심을 끌고 있다. 사이트는 임신육아, 요리, 의학상식, 쇼핑정보 등을 제공하고 있으며 커뮤니티를 통해 기업과 고객 간, 고객들 간의 커뮤니케이션을 유도하고 있다. 타깃소비자인 20대 여성들이 자주 찾는 여성 포털 사이트나 다이어트 카페 등을 중심으로 광고를 하고 있다.
17차의 PR전략을 살펴보면 제품의 출시나 제품에 대한 정보를 신문이나 잡지, 인터넷을 통해 기사화 하고 있다. 제품, 광고, 모델, 전략적 제휴 등과 관련된 기사를 쉽게 접할 수 있다. 이러한 프로모션 활동들은 단기적으로 제품에 대한 관심을 증가시키고 시험구매의 가능성을 가져오며, 장기적으로는 고객에게 친숙한 이미지 구축과 함께 지속적인 고객 관계에 기반을 둔 생활의 일부분이 되는 제품으로 포지셔닝이 되어 롱런 브랜드로 발전이 가능하다.

참고자료

· 없음