비비고 성공전략분석

소개글

한식의 세계화를 이끄는 비비고의 마케팅 전략입니다.

목차

Ⅰ. 서 론 ‘비비고’의 기업소개
1. 기업선정 이유
2. 기업소개

Ⅱ. 본 론 ‘비비고’의 마케팅 전략
1. ‘비비고’의 주요 마케팅 전략
2. ‘비비고’의 STP 분석
3. ‘비비고’의 SWOT 분석
4. ‘비비고’의 4P전략

Ⅲ. 결 론
1. 향 후 전망

본문내용

선정 동기
전 세계적인 웰빙 붐
한식은 상대적으로 덜 알려져 있음
K-pop, 강남스타일 이슈 국가브랜드
CJ푸드빌 “비빔밥 전문점 비비고”의 순항

아시아 최고의 외식서비스 기업
창조적이고 독자적인 Only one 정신으로 독자적인 Global brand 개발
신선함과 건강
트렌디한 식문화 선도
저렴한 가격
전 세계적으로 똑같은 맛을 제공
한국 9개점, 미국 3개점, 싱가포르 2개점, 중국 2개점, 일본 1개점

< 중 략 >

◆ ‘내부거래를 통한 효율적 유통망 관리’
고유의 특성을 살리기 위해 국내 재료를 수입하여 현지에 공급
CJ그룹 계열사인 CJ대한통운 등이 가진 유통망과 운송 기술 등을 통한 원활한 식재료 조달
But, 국내에서 조달이 어려울 경우 또는 가공식품 외의 신선 식품은 신선도를 위해 현지에서 조달
이 경우 중간상 없이 산지 2곳 이상과 직접 계약하여 재료를 조달
또는 중간상을 최소화하여 유통비용을 최소화
한 곳에서의 조달량이 부족할 경우 혹은 조달 불가능해질 경우를 대비해 2개 이상의 공급원과 계약

해당 지역의 업체나 거래 업체들과의 협업 또는 다양한 매체(신문, TV, 인터넷SNS 등)를 이용하고 근거리 고객들에게 쿠폰제공 및 이벤트를 통해 혜택을 제공하여 방문 유도

참고 자료

한식 세계화 현황과 성공 전략_비비고 사례 중심 / CJ 그룹 브랜드 전략 고문 노희영
비빔밥 전문점 해외진출 마스터북 북경
노희영 전략 고문 동영상 http://blog.daum.net/angelajjj/77
글로벌 전략 / 유원북스 / 박주홍
글로벌 마케팅 / 유원북스 / 박주홍
"글로벌 한식브랜드 비비고를 세계에 알려주세요" / 이데일리 뉴스 / 2012년 5월 31일
비비고, 싱가포르 비빔밥 열풍 이끈다 / 이데일리 뉴스 / 2010년 12월 21일
비비고, 미국에 비빔밥의 맛과 멋 알리다. / 헤럴드 경제 / 2011년 5월 16일
비빔밥 브랜드 '비비고'…글로벌 매출 2조 간다. / 노컷뉴스 / 2012-09-10
CJ '비비고', 본격적 유럽 시장 공략 나서 / 이뉴스투데이 / 2012년 9월 10일
[Enterprise]CJ그룹…‘문화 창조’ 기업으로 진화 / 매일경제 / 2012년 10월 5일
CJ푸드빌 비비고, 올해 중 중국 베이징에 2, 3호점 예정 / 뉴스토마토 / 2011년 05월 6일
비비고, 막걸리 세계화 위해 ‘막걸리칵테일’ 출시 / 머니위크 / 2011년 1월 4일
김의열 사장 "비비고 비빔밥 해외서 더 난리예요 / 소비자가 만드는 신문 / 2010년 12월 28일
비빔밥도 테이크아웃?…상품개발로 세계화 앞장선다 / SBS CNBC / 2011년 08월 16일
비비고 홈페이지 http://www.bibigo.co.k
네이버 위키백과 사전
맥도날드 홈페이지http://www.mcdonalds.co.kr/
CJ공식 홈페이지 http://www.cj.co.kr