카페베네 경영전략 분석 카페베네 마케팅

소개

카페베네의 경영전략 분석으로 마케팅 활동및 타사 분석을 통해 현재의 문제점에 대해 해결방안을 제시한 내용입니다. 한글 파일은 따로 있습니다.

목차

1. INTRODUCTION
1) 카페베네
2) 선정이유

2. 상황 분석
1) 커피전문점 이용자 분석
2) 커피전문점 시장 현황
3) 카페베네 자사분석
4) 카페베네 경쟁사 분석

3. 문제점 도출 및 해결방안
1) 마케팅활동의 문제점
2) 급속한 매장 수 늘리기로 인한 문제점

* 출처

본문내용

스타벅스 커피빈 할리스
엔제리너스 매출액 5000억원
사람들은 카페에서 커피 외에도 분위기나 인테리어, 제공된 장소, 커피 브랜드를 소비

신생 브랜드 카페베네의 등장
2008년 4월 1호점을 시작으로 현재 2010년 6월 226개의 매장을 가지고 있다.

포화상태인 카페 시장에서 카페베네의 성장 요인과
급속 성장으로 인해 발생한 문제점 및 해결방안 제시

<중 략>

SWOT 분석
강점
멀티 디저트 카페
인테리어
싸이더스 HQ와의 전략적 제휴
간접적 광고 전략
각종 아이디어 및 슬로건 공모전
한국의 맛
창업 로열티

약점
후발주자
Coffee bean 과 비슷한 네이밍
메뉴 차별화의 어려움

위협
기존 대기업들의 새로운 브랜드 런칭
저가 커피 전문점의 확대
커피 전문점 외 기존 브랜드
와플, 젤라또, 핸드드립 커피 등 각자의 부분만을 전문으로 하는 전문점들이 확대

기회
웰빙 문화 확대
해외시장 공략
문화형성
후발주자
시장 확대

참고자료

· ▹http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=103829273
· ▹http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_v
· ▹http://www.artsnews.co.kr/news/26273
· ▹http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G1004050128
· ▹http://www.artsnews.co.kr/news/67135
· ▹소비자행동 교과서 참조 http://efn.edaily.co.kr/BrandNews/NewsTotalRead.asp?sub_cd=DJ&newsid=0136120659 2939728
· ▹http://www.betanews.net/article/490074
· ▹커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는 영향 :고객만족의 매개효과를 중심으로 / 최복규
· ▹카페베네 공식 홈페이지
· ▹스타벅스 공식 홈페이지
· http://www.caffebene.co.kr/edanboard/edanboard.php?id=news&group_no=&category=&bd_no=143&bd_step=0&bd_group=142&bd_float=14200&mode=view&position=1&search=&find=
· http://www.caffebene.co.kr/edanboard/edanboard.php?id=news&group_no=&category=&bd_no=148&bd_step=0&bd_group=147&bd_float=14700&mode=view&position=1&search=&find=
· ▹2010.04.13 한국경제신문
· ▹http://otakomori.tistory.com/entry/100326-식약청-커