딤채 마케팅사례분석

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다~~
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다


많은도움될겁니다^-^

목차

시장상황 & 매력도
Ⅰ. 전반적인 시장상황
1. 딤채의 탄생
2. 김치냉장고, 15년의 역사
3. 경쟁자들
4. 파급효과
Ⅱ. 매력도
1. 시기적 특수성
2. 소비자 성향 변화
3. 시장상황 변화


SWOT분석

STP분석
Segmentation (시장세분화)
1. 시장세분화
2. 시장세분화 분석
Targeting (표적시장 선택)
1. 매력도
2. 경쟁우위
3. 표적 시장 선택
Positioning (포지셔닝)
1. 목표 시장별 포지셔닝
-목표 시장 1 : 20대-30대 주부 시장
-목표 시장 3 : 50대 이상 주부 시장

4P’s분석
제품 (Product)
1. 브랜드명
2. 제품 소개 및 개요
3. 김치냉장고의 진화와 3세대 김치냉장고
4. 딤채의 품질
Price (가격)
1. 개요
2. 가격비교
Place (유통)
1. 최근 동향
2. 오프라인 유통
3. 온라인의 활용
Promotion (촉진)
1. 광고
2. 마케팅 전략
3. 이벤트

본문내용

2. 제품 소개 및 개요
업계에서 확고한 Brand Identity
‘발효과학’ 이라는 문구에서 엿볼 수 있듯이, ‘딤채’는 시장 선도자로써 쌓아온 우수한 기술력을 바탕으로 프리미엄 브랜드의 이미지를 굳건히 하고 있다. 기존의 냉장고에서 볼 수 없었던 미세한 온도조절 기능은 김치라는 발효식품에 특화된 새로운 보존 기능을 제공하였고, 대부분의 시장에서 대기업 제품이 강조하는 ‘우수한 성능과 품질의 프리미엄 제품’이라는 이미지를 확보하여 오히려 대기업 제품이 ‘편의성’을 내세우게 될 만큼의 강력한 품질 경쟁력을 갖추고 있다. 따라서‘딤채’는 업계에서 확고한 Brand Identity를 지니고 있다고 볼 수 있다.
‘발효과학’으로 대변되는 딤채의 기술은 주거문화의 서구화로 인해 포기해야 했던 땅속 김장김치 본연의 맛을 과학적으로 재현하였으며, 기본적으로 김치의 맛을 보존하여 장기간 보관하는 기능 뿐 아니라 식품전문가들의 김치 연구를 통해 우리 입맛에 맞는 김치숙성이 가능하도록 하였음. 현재 딤채는 한국 가전의 새로운 저장문화를 이끌며 다양한 음식을 효과적으로 저장하기 위한 딤채 활용법이 매뉴얼화 되어 가고 있으며, 단순한 가전제품을 뛰어넘어 새로운 음식문화의 아이콘으로 자리 잡고 있다

참고자료

· 없음