딤체&하우젠 마케팅 비교분석

소개글

딤체&하우젠 마케팅 비교분석

목차

서론
회사 개요 및 브랜드 소개

본론
딤체
SWOT 분석
STP 전략
소비자 의사 결정 과제
구매의사 결정과정
정보처리 과정
마케팅 전략
하우젠
SWOT 분석
STP 전략
소비자 의사 결정 과정
소비자 정보처리 과정
마케팅 전략

결론
후기
출처

본문내용

딤체
1. 회사개요
위니아만도 주식회사는 1999년 11월, 한국 공조업계의 리더인 만도기계 아산사업본부와 세계적인 금융기관인 UBS 캐피탈 컨소시엄이 만나 출범한 `만도공조주식회사`로 출범하였다. 이제 신회사의 기업이미지를 더욱 높이고, 고객에게 더욱 가깝게 다가가겠다는 뜻으로 `위니아만도 주식회사`로 새롭게 시작하였다.
1969년 자동차 공조품 생산을 시작으로 30여년간 국내 최고의 기술력을 자랑하는 차량공조제품, 고성능, 고효율의 냉방능력으로 해외에서도 그 품질과 기술을 인정받은 버스에어컨과 기차에어컨, 브랜드 파워 최고만족도 1위에 빛나는 전문회사, 전문기술의 위니아 에어컨, 국내 최초로 개발되어 따라올 수 없는 기술과 명성으로 김치냉장고의 명품이 된 딤채 등을 생산하고 있는 위니아만도는 지속적인 투자와 신제품촵신기술 개발을 통해 `Total 공조서비스를 선도하는 초우량 기업`으로 도약하고 있다.
위니아만도 전 임직원들은 그 연구와 생산에서부터 영업과 서비스에 이르기까지 항상 고객중심으로 사고하고, 행동하여 고객만족과 고객행복 실현을 위해 항상 최선의 노력을 다할 것을 약속하며 끊임없이 고객가치를 창출하는 도전과 혁신기업으로 다시 태어나고 있다.

2. ‘딤채’의 소개와 출시배경
1) 딤채 탄생배경
“ 프랑스의 와인냉장고나 일본의 생선냉장고처럼 우리 고유의 음식문화인 김치를 위한 독특한 저장문화는 왜 없을까? ”라는 질문에서 시작하였다. 주거 문화의 급속한 서구화로 인해 저장 장소가 사라져버린 김치, 이 점에 주목한 위니아만도는 1991년 김치냉장고 개발에 착수했다.

2) 딤채 브랜드 의미
‘딤채’ 는 조선 중종 때 사용되던 김치의 옛말로, 근대의 구개음화를 거쳐 현재의 발음인 ‘김치’ 가 되었다. 세계 최초의 김치 냉장고에 ‘딤채’ 라는 이름을 붙인 것은, 우리 고유의 음식인 김치의 옛 맛을 지키고 이어가고 싶었던 작은 소망이 담겨 있다.
또 심플하고 강력한 의미전달을 위하여 과학적 온도 표기를 상징화한 ‘o` 형상을 조합하여 ’
딤채‘ 브랜드 컨셉을 더욱 명확히 할 수 있는 개성 있는 로고를 개발하였다.

참고 자료

소비자 행동론 수업 프린트 물
소비자 행동론 -제3판 경문사 임종원
딤채 공식 사이트
http://www.dimchae.com/
파이낸셜 뉴스 2009-11-15 일자
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921818754&cDateYear=2009&cDateMonth=11&cDateDay=15
파이낸셜 뉴스 2009-11-16 일자
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=091115222003&cDateYear=2009&cDateMonth=11&cDateDay=16
스포츠 월드 2009-11-30 일자
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20091019004530&subctg1=10&subctg2=00
dongA.com 2009-09-19 일자
http://www.donga.com/fbin/output?n=200909190011
ww.hauzen.com 하우젠
www.sec.co.kr 삼성가전제품
www.gokea.org 한국전자통신 산업진흥회
www.fnnews.com 파이낸셜 뉴스
www.hankyung.com 한경닷컴
www.hani.co.kr 한겨레신문
www.khan.co.kr 경향신문
news.hankooki.com 한국일보
http://www.adic.co.kr/ 광고정보센터
마케팅 - 제3판 - 고 경순, 대명 2006
브랜드의 힘을 읽는다. - 안 광호, 이진용, 더 난 출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조 서환, Wisdom house, 2005
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김 미경, Wisdom house, 2005
자아개념과 제품이미지 일치성 관계가 소비자 구매의사결정행동에 미치는 영향에 관한 연구
(연세대대학교 대학원 경영학과 김 성우)
기업이미지와 패밀리브랜드가 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구
(서울산업대 산업대학원 김 광덕 석사 학위 논문)