[마케팅커뮤니케이션관리] 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.

소개

방송통신대학교 경영학과 마케팅커뮤니케이션관리 (구:프로모션관리) 리포트입니다.

타자료를 참고하지 않았고 최근 광고로만 과제를 작성하였기 때문에,
도움이 되실거라고 생각됩니다. ^^

목차

최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고
각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.

1. 이미지 포지셔닝 전략 : 동화약품 [후시딘]

2. 사용상황이나 목적에 의한 포지셔닝 : P&G [페브리즈]

3. 속성에 의한 포지셔닝 전략 : 애플 [아이폰]

본문내용

1. 이미지 포지셔닝 전략 : 동화약품 [후시딘]

이전까지의 후시딘의 광고 포지셔닝 전략은 ‘속성에 의한 포지셔닝 전략’을 유지해 왔다.

‘상처엔 후시딘’이라는 슬로건으로 엄마와 아이, 상처가 나는 상황, 치료장면 등 기존 상처치료제가 해오던 정형화된 컨셉을 꾸준히 유지해 왔으며, 업계 선발주자로써 꽤 높은 브랜드 인지도를 가지게 되었다.

상처치료제 시장에서 확실한 No.1 브랜드로 자리매김한 ‘후시딘’은 2009년 4월부터 기존 광고컨셉과는 전혀 다른 광고캠페인을 진행하고 있다.

큰맘 먹고 비싼 머리를 한 주부 윤수영 씨. 남편이 ‘예쁘다’ 라는 말 한 마디를 해주길 바란다. 하지만, 돌아오는 남편의 반응은 "배고파. 밥줘!" 윤수영 씨는 마음의 상처를 입었다. 지금 그에게 필요한 건. `후~ 후시딘` [파마편]

오랜만에 여자친구 사진을 올리며 미니홈피를 새 단장한 네티즌 유현승 씨. 많은 방문자수와 댓글을 기대했지만, 단 한명의 방문자와 스팸글 밖에 없는 방명록에 마음의 상처를 입었다. 지금 그에게 필요한 건. ‘후~ 후시딘’ [무플편]

새로 한 머리를 남편이 몰라 주었을 때의 `마음의 상처`
새 단장한 미니홈피를 아무도 방문하지 않았을 때의 `마음의 상처`

‘상처엔 후시딘’이라는 후시딘의 기본 메시지에 충실하면서도, ‘마음의 상처’라는 인사이트에서 출발한 스토리텔링형 광고를 선보이고 있는 것이다.

약품 광고는 시장의 특성상 제품의 효능에 중점을 둔 메시지를 전하는 게 보통이다. 하지만 후시딘은 소비자의 마음속에 이미 `상처치료제`로서 굳건히 포지셔닝 한 상태이다. 그래서, 상품의 인지도를 높이거나 효능을 알리는 광고에서 벗어나....

참고자료

· 없음