포지셔닝 전략의 예

*정*
최초 등록일
2010.12.21
최종 저작일
2010.12
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소개글

마케팅에서 나타나는 포지셔닝 전략의 예에 대해 각각 조사하였습니다.
1. 포지셔닝 전략
1)가격과 제품속성에 의한 포지셔닝
2)사용상황에 따른 포지셔닝
3)제품사용자에 따른 포지셔닝
4)경쟁제품에 의한 포지셔닝
2. 재포지셔닝 전략

목차

1. 포지셔닝 전략
2. 재포지셔닝 전략

본문내용

1. 포지셔닝 전략
1)가격과 제품속성에 의한 포지셔닝
①웅진식품의 하늘보리 광고 - 하늘보리의 경우 100% 우리쌀 우리보리라는 점을 강조하여 자사의 제품이 좋은 재료를 통해 만들었다는 것을 강조하고 있다. 이는 마실 물에 있어서 깨끗하고 건강성을 강조한다.
②옥시크린의 옥시싹싹 광고 - 옥시싹싹의 경우 이 제품을 사용하고 난 1분경과 후 황색포도상구균, 대장균, 살모넬라 등 각종 균들이 99% 살균된다는 어필하는데 이는 제품의 청결성을 강조한다.

참고 자료

없음
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