락앤락 제품분석과 마케팅촉진전략제시

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.

많은도움될겁니다^-^

목차

1. 현재까지의 업무진행 상황 보고

2. `락앤락`의 제조기업소개 및 제품소개
2-1. 기업소개
2-2. 제품소개

3. 시장점유율 및 매출액, 수출액 등의 비율분석
3-1. 시장점유율 분석
3-2. 매출액 분석
3-3. 수출액 분석

4. 제품환경 분석(미시, 거시적 차원에서의 접근)
4-1. 거시적 환경분석
4-2. 미시적 환경분석

5. 사용한 마케팅 전략의 분석
5-1. 공격적 글로벌 마케팅 전략
5-2. 글로벌 브랜드화 전략
5-3. 소비자 접근적 마케팅 전략
5-4. 가격전략
5-5. 유통경로의 설정
5-6. 선택과 집중

6. 락앤락에 대한 STP 분석 및 4P 분석, SWOT분석
6-1. STP 분석
6-2. 4P 분석
6-3. SWOT분석

7. 미래마케팅의 분석틀에 근거한 5단계 분석
7-1. 예견 경쟁
7-2. 뉴파워 준비 경쟁
7-3. 초기시장 경쟁
7-4. 주류시장 장악 경쟁
7-5. 정상에서의 경쟁

8. 당면한 문제점 및 앞으로의 마케팅 전략 제시

본문내용

· 강점(strength)

락앤락의 강점은 밀폐력이다. 락앤락은 뚜껑과 용기 사이에 속이 비어 있는 ‘중.공형 실리콘’이 끼워져 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘에 비해 밀폐성이 월등히 뛰어나며, "잠그고 또 잠근다."라는 브랜드명과 같이 두 번 잠그는 기능까지 갖춤으로써 밀폐력이 탁월하다고 할 수 있다.
또다른 강점은 원료의 위생성이다. 락앤락 제품은 인체에 절대적으로 무해하고 내구성과 내열성이 우수한 재료를 엄격히 선택 사용함으로써 안정성과 제품 기능성을 최대한 높였다. 이미 선진국의 까다로운 위생검사를 모두 통과하였으며, 미국 FDA는 물론 독일의 SGS)검사 또한 통과하였다.
세 번째 강점은 내구성이다. 락앤락 제품 뚜껑의 4면 잠금 장치는 300만회 작동 테스트에 합격, 흰지 부분의 내구성을 입증했으며, 전자렌지 사용, 식기세척기의 사용 시에도 문제되지 않는 내구성을 지니고 있다.
또한 다기능성, 다양성에 대한 고려가 뛰어나다. 락앤락 제품은 0.1L부터 12L까지 140가지 이상의 다양한 SIZE가 있기 때문에 용도에 따라서 편리하게 선택하여 사용할 수 있다. 또한 음식물에 대한 사용 이외에 여러 가지 장신구 및 주방 외의 곳에서의 다양한 사용도 가능하다.
그리고 마지막 강점은 공간 절약성이다. 락앤락은 제품 개발 당시부터 위로 쌓기, 옆으로 쌓기 등 과학적으로 설계되었기 때문에 공간을 최대한으로 절약할 수 있으며, 특히, 실험에 의하면 냉장고를 락앤락 제품으로 정리할 경우 2배 이상의 공간을 더 활용할 수가 있다.
그 외에도 제품의 생산 공정과 디자인의 단순화로 생산가를 낮추었으며, 매출의 10%이상을 연구, 개발(R&D)에 투자하고 있는 점과 국내 브랜드 인지도 99%라는 것이 락앤락의 강점으로 볼 수가 있다.

· 약점(weakness)

락앤락에 대하여는 높은 인지도를 가지고 있으나, 하나코비 기업에 대하여는 아주 낮은 인식을 가지고 있는 것이므로, 모기업에 대한 낮은 인지도가 약점으로 작용할 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음