삼성 스폰서 마케팅, 삼성전자 성공요인 분석

소개글

삼성전자 -기업분석 / 마케팅성공 요인 - 스포츠마케팅, 올림픽 스폰서십 마케팅 stp swot 4p분석
스포츠마케팅 / 스폰서의 효과(월드컵, 올림픽, 스폰서 등등)
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목차

Ⅰ. 본론
Ⅰ. 본론
1. 기업소개
(1) 기업개요 (2) CI / BI - Symbol Mark / Color (3) Value
(4) Global Samsung (5) 경영전략 (6) Vision (7) Mission
(8) 경영방침 (9) Brand Value (10) 연혁 (11) Brand 점유율 분석
(12) 사업영역 - 홈엔터테인먼트 사업 - Mobil Communications 사업
- 홈 어플라이언스 사업 - 에어컨디셔닝 사업 - 비즈니스 솔루션 사업

Ⅱ. 본론
2. 삼성의 스폰서십 현황 / 전략

3. 삼성의 올림픽 후원 성과

4. 올림픽, WCG, 첼시 스폰서십 프로그램

5. 삼성의 브랜드고급화 전략을 선택한 이유

6. Marketing 전략 분석
(1) Strengt Weaknessh Oppotunity Threat 분석
1) Strength (강점) 2) Weakness (약점) 3) Oppotunity (기회) 4) Threat (위협)
(2) Segmenting Targeting Positioning
1) Segmenting (세분화) 2) Targeting (표적시장 선정) 3) Positioning
(3) 마케팅 믹스 (4Ps`)
1) 제품전략(Product Strategy) 2) 가격전략(Pricing Strategy) 3) 유통전략(Placing Strategy)
4) 촉진전략(Promotion Strategy)

7.삼성의 브랜드 고급화 전략

Ⅲ. 결론 - 나아갈방향 / 전략제시
- 스폰서십 참여 기대효과

본문내용

(2) CI / BI - Symbol Mark / Color
o Symbol Mark

- 워드마크의 디자인 : 유연성 / 단순함 강조
- 우주와 세계무대를 상징 : 타원을 비스듬하게 처리, 동적
이고 혁신적인 이미지 상징
- S자와 G자의 터진 부분 : 내부와 외부의 기운이 통하게
함으로써 세계와 호흡하고 인류사회에 이바지하려는 의지.
- 영문 로고 디자인 : 기술주의를 통한 고객지향 의지, 첨단기업의 이미지를
현대적인 감각으로 표현

o Mark Color
- 기본색상 : 그 동안 계속 사용해 왔던 청색(연속성)
- 삼성의 공통색상인 청색(Pantone 286C : M80% + C100%)
: 안정감과 신뢰감을 주는 색으로 고객과 보다 친숙 하려는 의지
: 사회에 대한 책임감을 상징. 영문 로고 디자인은 기술주의를 통한 고객
지향 의지, 첨단기업의 이미지를 현대적인 감각으로 표현

(3) 사업현황 (출처 / 참고 : <a href=http://www.samsung.com/sec/aboutsamsung/information/condition/info/info.html target='_blank'>http://www.samsung.com/sec/aboutsamsung/information/condition/info/info.html</a> )


o 완제품 분야
삼성전자는 혁신적 기술, 독특한 디자인, 편의성과 가치를 겸비한 제품을 통해 디지털 혁명에 기여했고 또한 항상 그 혁명의 선두에 서 있습니다. 삼성전자는 소비자들의 현재의 요구를 충족시킬 뿐만 아니라 미래의 수요를 예측하는 새로운 상품을 끊임없이 선보임으로써 글로벌 디지털 시장을 이끌고 있습니다.

전 세계 고객들에게 찬사를 받고 있는 삼성 휴대폰은 시장의 다양한 수요를 충족시키면서 모바일 라이프스타일을 한층 끌어올리고 있습니다. WiMAX와 고속하향패킷접속(HSDPA)과 같은 차세대 휴대폰 기술의 표준화를 이끎으로써 세계 휴대폰 사용자들의 요구에 부응하고 있습니다.

완제품 분야는 개인용 컴퓨터와 MP3 플레이어 부문을 망라하면서 사업 분야를 넘나드는 시너지의 창출을 모색하고 있습니다. 삼성전자는 최신 모바일 기술을 핵심 컴퓨팅 기술과 융합해 PC영역으로 확대시키고 있으며, 세계적 수준의 디자인 및 에너지효율성과도 접목시켜 MP3 플레이어의 성능을 향상시키고 있습니다. 삼성전자의 목표는 통합 기술의 선도자로서 모바일 기술을 응용해 더 높은 단계로 발전하려는 이 산업 분야에서 길잡이 역할을 하려는 것입니다.

참고 자료

삼성전자 마케팅 전략 , 성공기업 올림픽 광고 , 스폰서쉽 성공사례 , 올림픽 마케팅 광고 , 스포츠마케팅 사례 참고자료 검색
[도서] 쉽게 찾는 우리 별자리 (이태형, 현암사, 1993.10.01)
참고 자료 ( 파일내에 기재된 참고자료 목록입니다. )
고철(2006), "북경올림픽 스폰서십에 따른 기업이미지와 구매의도의 관계", 조선대학교 대학원 석사학위 논문
윤희중 외 “PR 전략론”, 책과길, 2000
삼성 http://www.samsung.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
디지털타임즈 http://www.dt.co.kr/
디지털데일리 http://www.ddaily.co.kr/
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
매일경제 http://www.mk.co.kr/
파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/
조선일보 http://www.chosun.com/
아이뉴스 http://www.eyenews.co.kr/
코리아헤럴드 http://www.koreaherald.co.kr/