세계인의 정(情), 오리온 초코파이

소개

세계인의 정(情), 오리온 초코파이

목차

<세계일류와 초코파이>
1. 오리온 및 초코파이 소개
2. 마케팅 전략의 중요성
3. Made-in-Korea Top10 List
4. 초코파이의 선정이유
5. 초코파이의 미래예측

<미래마케팅 5막 드라마 Part.Ⅰ>
1. 예견경쟁
2. New Power 준비경쟁
3. 초기시장 장악 경쟁
4. 주류시장 장악 경쟁
정상 리더십 경쟁

<미래마케팅 5막 드라마 Part.Ⅱ-1 : 중국, 러시아>
1. 예견경쟁
2. New Power 준비경쟁
3. 초기시장 장악 경쟁
4. 주류시장 장악 경쟁
5. 정상 리더십 경쟁

<결론>

<에필로그>

<참고자료>

본문내용

1. 오리온 및 초코파이 소개
(1) (주)오리온 소개
1) (주) 오리온
- 1956년 오리온 그룹 설립
- 90년대 제과사업과 유통, 미디어, 영화, 외식 사업 다각화
- 2001년 9월 동양그룹에서 계열 분리, 오리온 그룹으로 정식 출범
- `먹는 즐거움에서 보는 즐거움`을 추구
- 국내 최대 토털 엔터테인먼트 그룹으로 도약을 목표
2) (주) 오리온의 해외사업부문에서 괄목할만한 성과
- 1995년 수출 1천만 불 탑을 수상
- 다양한 제품군을 세계 60여 개국에 수출
- 과거 수출 방식에서 점차 현지생산방식으로 전환
- 특히 중국은 국제화에 대한 시금석
- 1997년 9월 오리온식품상해유한공사를 통해 중국 진출 2년 만에 첫 흑자 기록
3) 연혁
① 1950년대
창업기 “ 제과업계의 큰 별 , 오리온의 등장”
￭ 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수 ( 1956.6.15 ) - 시장점유율 약 60%
￭ 현대식 제조시설 확충 - 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설도입
② 1960년대
성장기 “왕성한 신제품 개발로 인기 독점”
￭ 제조기술에 대한 과학적 연구 시작
￭ 캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화
￭ 생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축
￭ 판 초콜릿 제품 생산 인기 독점
③ 1970년대
위기와 극복 “최고의 히트상품, 오리온 초코파이 출시”
￭ 1971.9.10 동양시멘트 법정관리로 제과 부도 직면
￭ 경영합리화 추진
￭ 껌 제품 본격적 생산 체제 구축
￭ 스낵 제품 생산 시작 (오리온 땅콩)
￭ 직 조직 체제로 전환
￭ 1974.4 세계 최초로 초코파이 생산
④ 1980년대
도약준비기 “smart한 회사로 재탄생한 오리온”
￭ 1981년 이양구 사장 체제로 전환
￭ 담철곤 사장 체제출범
- 업계최초 마케팅부 신설
- OMP 실시

참고자료

· <서 적>
· 『미래마케팅』, 김정구
· 『Principles of Marketing』, Kotler Armstrong
· 『마케팅 성공 사례집Ⅲ』, 한국 마케팅 연구원
· 『중국을 뒤흔든 한국인의 상술』, 조평규
· 『한국 최고의 브랜드』, 김승범
· 『차이나 마케팅』, 김용준
· <사 이 트>
· www.chocopie.co.kr - 오리온 초코파이 홈페이지
· www.orionworld.com - 오리온 홈페이지
· www.dr-you.co.kr - 닥터유 프로젝트 홈페이지
· www.naver.com - 참고자료 검색
· www.google.com - 참고자료 검색
· www.asiaeconomy.co.kr
· KBS 신화창조의 비밀 - "100원짜리 과자의 도전, 13억 중국대륙의 입맛을 잡아라(2003.12)"
· <논 문>
· 『오리온 초코파이 해외진출 전략』, 권종욱
· 『아프리카 수입시장 분석 및 수출 유망품목도출』, 박영호
· 『아프리카 시장특성 분석 및 한국의 수출증대 방안』, 박영관
· <기 타>
· 동양제과 홍보팀, "세계에 심는 情" - 동양제과 참고자료
· 오리온 글로벌마케팅팀 원상준 과장 서면 및 전화 인터뷰
· 오리온 국내마케터 김수연 씨 전화 인터뷰