[마케팅] 음료사업

목차

해태 음료 선정 이유

-거시환경분석
시장 상황
업체 및 사회 동향
경제·문화·사회 환경
고객 성향

-고객분석

-경쟁사분석
경쟁사 성과
경쟁사 강·약점
향후 마케팅 전략

-자사분석
제품 상황 분석
기업 상황 분석
SWOT 분석
GE 분석

-전략계획

본문내용

2002년 국내 전반적인 경기상황을 비관적으로 보는 측면이 많아 국내 음료시장 전망도 그리 밝아 보이지 않는다. 민간경제연구소 발표자료에 의하면 경제성장률이 적게는 3% 많게는 5%대의 성장율을 예상하는데 이보다 더 낮은 수치를 예상하는 전문가들이 휠씬 많다. 그러나 빈익빈 부익부 현상이 심화됨에 따라 산업 전반도 그에 맞추어 중저가 상품과 고품질 & 고가의 상품 등으로 보다 세분화 시킨 생산라인 가동의 조짐을 보이고 있고, 기 출시제품들은 이러한 예측이 들어맞고 있어, 생필품 또는 식음료에 관한 소비성향이 양보다는 질, 즉 가격보다는 품질에 초점이 맞추어지고 있음을 알 수 있다.

서울우유 아침에 주스

현재 회사적 차원의 마케팅 지원 약화로 프라임타임의 광고는 이루어 지지 않고 있지만, 더욱더 확대될 냉장유통시장시장의 수요에 발맞추어 보다 공격적인 전략적 마케팅을 시작해야 하지만, 그 추이는 지켜보아야 할 것 같다.
콜드 제품의 핵심역량이 되어버린 씨즐 장면을 지속적으로 사용하되, 싱싱함이란 속성을 상조하여 ‘콜드=싱싱한 주스’ 라는 인식을 연상하도록 하는 광고를 통해 소비자들의 구매에 있어서 만족감을 더할 수 있는 느낌을 주도록 하는 전략을 펴나갈 것으로 보인다.

월드컵 특수 및 주 5일제 근무제를 통한 외부 활동 기회의 증가로 꼬마콜드의 수요증가가 예상되므로 이에 적합한 마케팅 전략을 추진할 것으로 예상된다.

참고자료

· * 홈페이지
· 한국경제
· 매일경제
· 해태음료
· 롯데 칠성
· 매일유업
· 서울우유
· 제일기획
· 삼성경제 연구소
· LG 경제 연구소
· 홈페이지 및 출처 기사 참조
· - 식품음료신문
· - CS저널
· - CS net
· - 한국식품정보원
· - (한국 브랜드 파워)KBPI
· - 한국고객만족도(KCSI)
· - 기타
· http://lib.adic.co.kr/data/sem/cpr9814/cpr1.html
· http://ned.co.kr/SITE/data/html_dir/2002/03/22/200203220050.asp
· http://ns2.leehandong.or.kr/gongji/011221.htm
· http://www.nso.go.kr/cgi-bin/sws_999.cgi?ID=DT_1V39002&IDTYPE=3&A_LANG=1&FPUB=3&ITEM=&CLASS1=B.10
· http://www.pandp.co.kr/internew/020416.htm
· http://www.pandp.co.kr/internew/0810.htm
· * 서적
· 쉽게알자 마케팅
· (강상원, 더난출판사, 2002)
· 하버드 비즈니스 스쿨에서 가르치는 MBA마케팅 전략
· ( Clobis Corp. 저, YBM Si-sa, 2002)