도시락보고서

소개

한국야쿠르트의 도시락라면 러시아시장진출

목차

서론
▶ 주제선정동기
▶ 한국야쿠르트 기업 소개

본론
▶ 러시아 시장 환경분석
1) 러시아 환경분석 (경제적, 지리적, 문화적 특성)
2) 러시아 식품 시장 현황
3) 러시아 소비자의 특성
▶ 한국야쿠르트 `도시락`분석
1) 도시락 SWOT분석
2) 도시락의 핵심역량
▶ 도시락의 러시아 진출 전략(4P)
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

결론

참고문헌

본문내용

서 론
▶ 주제선정동기
현재 전세계적으로 주목받고 있는 BRICs 국가 중 한나라인 러시아의 라면시장을 장악한 건 어느 나라일까? 바로 한국이다. 그것도 한 제품이 전체 라면시장의 40%를 차지하고 있다. 용기면 시장만으로 놓고 보면 무려 60% 가까운 점유율로 타의 추종을 불허하고 있다. 그런데 놀랍게도 이 제품은 한국에서 라면의 대명사처럼 돼있는 농심 신라면이 아니다. 한국야쿠르트의 `도시락`이 주인공이다. 도시락은 러시아 현지에서는 인스턴트라면의 대명사로 통용되고 있다. 지난해에는 도시락 단일 품목으로 러시아에서만 1600억원대의 매출을 올리기도 했다. 도시락은 어떻게 러시아의 국민 라면이 될 수 있었을까?
국내 라면 시장은 제품 수명주기로 볼 때 성숙기에 접어들고 있으며 현재 한국 라면 시장은 농심이 거의 70%이상을 점유하고 있다고 해도 과언이 아니다. 또한 남은 시장도 경쟁이 치열하여 더 이상 국내에서는 시장의 확대를 기대하기 힘들어졌다. 이와 같은 상황에서 상대적으로 농심에 비하여 낮은 자본력 및 점유율을 가지고 있는 한국 야쿠르트는 국내가 아닌 해외시장 진출을 모색하게 되었다. 그 결과, 러시아 특히 극동·시베리아 지역에서의 점유율 1위로서 전체 수출물량의 70%를 러시아에 내다 팔고 있다. 러시아의 보따리 장수에 의해 시작된 판로와 공산주의 체제가 무너지면서 엄청나게 변화한 러시아 시장의 틈새를 놓치지 않은 것이 성공한 것이다.
이는 기반이 튼튼하여 외국과도 연결이 잘 되어있는 대기업이 아닌 대기업보다 외국에 진출해 성공할 가능성이 낮은 중견기업이 해외시장 진출에 훌륭하게 성공한 사례라고 볼 수 있겠다. 또한 이 한국 야쿠르트 사례는 경쟁 기업보다 한발 앞선 시장선점의 중요성과 우수한 제품력을 바탕으로 시장개척에 꾸준히 노력한 점이 잘 나타나 있는 것 같다.
우리 5조는 한국 기업이 외국에 진출해서 성공한 사례를 여러 가지 책을 보고 신문을 찾아보면서 다국적 기업의 중요성을 깨닫게 되었고 외국에서 성공한 우리나라 기업들이 많다는 것도 알게 되었다. 그 중에서도 한국 야쿠르트의 러시아 시장 사례를 보고 우리나라 기업들이 자랑스럽게 생각되었으며,

참고자료

· ☞ 글로벌시대의 국제 경영학 / 김중배 / 형설 출판사 / 1999
· ☞ 아주경제신문, 2009. 10. 05, ‘한국야쿠르트, 러시아에 도시락 새우탕 출시’
· ☞ 해외직접투자사례 - 도시락, 2009,
· ☞ 러시아 최근 소비자 동향, 2004, 한국수출입은행
· ☞ “도시락 라면 예~있소” 러시아 입맛 녹인다 ,2006-02-01, 한겨례
· ☞ 주)한국야쿠르트 자체자료(2009.11현재)
· ☞ 팔도 도시락 러시아 시장진출 성공사례, 윤정룡,
· ☞ 21세기, 한국은 왜 러시아인가?- 삼성경제연구소, 홍완석 2005.08.31
· ☞ 윤정혁, 「러 인스턴트식품 시장동향⌟, KOTRA 모스크바무역관, 2003.08.11
· ☞ 김성수, 「러시아, 왜 인스턴트 식품이 인기인가?⌟, KOTRA 블라디보스톡무역관, 2000.11.14
· ☞ "러시아에선 `도시락`이 1위라구요" , 박희진,김유림,김희정 기자
· ☞ 한국경제의 세계화전략, 이경태, 비봉출판사,
· ☞ 고재호, 「러시아 경제의 ‘05년 분석 및 ’06년 전망」, 한국수출입은행, 2006.02.10
· ☞ 러시아의 선택, 로즈브래디, 자작, 2000.12.1