[광고 판촉론] 아파트 브랜드와 기업이미지 및 브랜드 이미지

소개

광고론 수업에 만든 자료이며 A++받은 자료입니다.

각종 논문 및 서적을 참고 하여 만든것으로 거의 논문형식의 고급 레폿입니다.

목차

제 1 절 연구 배경 및 목적
1. 연구 배경
2. 연구 목적

제 2 장 이론적 배경
제 1 절 브랜드란 무엇인가
1. 브랜드의 정의
2. 브랜드 자산
3. 브랜드 아이덴티티(Identity)
제 2 절 기업 이미지와 브랜드 이미지
1. 기업 이미지
2. 브랜드 이미지

제 3 장 아파트 브랜드와 광고사례
제 1 절 아파트 브랜드
1. 아파트 브랜드의 도입
2. 아파트 브랜드 분석
제 2 절 아파트 브랜드 이미지 광고와 분양광고의 사례
1. 아파트 브랜드 이미지 광고와 분양광고의 저의
2. 아파트 브랜드 이미지 광고와 분양광고의 사례분석

제 4 장 결 론
제 1 절 요약 및 결론
제 2 절 제안점 및 시사점

참 고 문 헌

본문내용

국 문 초 록

아파트 광고와
브랜드 및 기업 이미지

아파트 광고의 방법에 따라 브랜드 선호도가 소비자에게 미치는 영향이 크고, 그에 따른 기업 이미지 또한 동일한 양상을 보인 다고 할 수 있다.

1998년 이후 첫 브랜드 아파트가 등장함에 따라 대부분의 건설업체들은 기존의 업체명과 동일한 아파트 브랜드를 내세우는 것이 아닌 별도의 브랜드를 만들어 아파트를 런칭하고 그에 따른 아파트 브랜드의 이미지구축과 전략에 대한 과감한 투자로 강력한 브랜드 구축과 더불어 기업 이미지를 구축하고 있다.

아파트 시장이 주택 시장에 비해 규모가 커져감에 따라 아파트 브랜드 이미지는 곧, 소비자의 선호도가 되고 그에 따른 기업의 선호도 또한 증가하게 되었다. 브랜드를 얼마나 효과적으로 관리하고 전략적으로 수립 하느냐에 따라 기업, 아파트의 브랜드 수명주기(BLC)마저 변하고 있는 실정이다. 아파트 광고 속에는 모기업과 아파트 브랜드에 대한 수많은 브랜드 전략이 존재하고 있기 때문에 이론적 배경을 통해 실제 광고와의 접목을 이루어 기업과 브랜드의 이미지를 어떻게 일치시키고 있는지 알아 볼 수 있다.

아파트는 상당한 시간과 막대한 자본이 투입되기 때문에 초기에 전략적으로 브랜드를 구축하지 않으면 그에 대한 상당한 피해를 수반하게 된다. 변화화고 있는 소비자의 욕구에 따라가기 위해서는 다양하고 복합적인 브랜드 전략이 필요할 것이다. (본 Report는 대부분 발표시 준비한 2006년 기준 자료임을 알려드립니다.)


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제 1 장 서 론

제 1 절 연구 배경 및 목적

1. 연구 배경
1998년 아파트 브랜드화가 시작되면서 소비자들은 주택중심의 생활에서 브랜드화 된 아파트에 관심을 갖기 시작했다. 경기회복과 더불어 정부의 다양한 정책과 소비자들의 라이프 스타일 변화 등에 따라 아파트라는 하나의 주거공간의 개념이 더 이상 단순한 주거 공간의 개념이 아닌 고관여 상품으로 인식하게 되었다.

참고자료

· 없음