스마트폰 점유 우위를 위한 마케팅 기획 및 프레젠테이션

소개

스마트폰 점유 우위를 위한 마케팅 기획 및 프레젠테이션

목차

1. 마케팅 사전 환경
2. 스마트폰 시장 현황
3. 타겟층선정과 그 이유
4. 마케팅 방안 제시

본문내용

1. 마케팅 사전 환경
● (1) 스마트폰 시장의 변화
● 조기 수용자 층의 구매가 정점을 이룸
● 새로운 타겟의 발견을 통한 2차 고객군 선점을 요함
● 국내 최대 이동 통신사 SK 텔레콤
소위 이동 통신 시장의 황제자리를 차지하고 있다고 해도 과언이 아닌 SKT서는 경쟁사인 KT보다 열등하다는 여론.
(스타상품 부재, 통합 인프라 결여, 한 발 느린 마케팅 등이 대표적 문제점)
시국 탈피를 위한 마케팅을 제시하는 것이 목표.
● (2) 이동 통신사의 선정
2. 스마트폰 시장 현황
● (1) 전체시장 상황
● 세계 시장 : 전체 휴대폰 시장 2, 3위인 삼성과 LG가 스마트폰 시장으로는 순위 밖
- 한국의 스마트폰 시장 점유율 미흡
2. 스마트폰 시장 현황
● 국내 시장
2009년 말 애플의 아이폰 국내 출시 이후 국내에서도 스마트폰들이 출시됨 (2010년 상반기부터는 본격화)
국내 스마트폰 가입자가 200만 돌파.
전체 휴대전화 가입자가 약 4900만 이라고 했을 때 4~5%해당.
국내 시장에서 스마트폰의 점유율을 연내 10% 까지 전망.
2. 스마트폰 시장 현황
● (2) SKT 시장 공략실태 “방과 상생”
● 현재 진행 중인 SKT의 공략
1.유무선 통신서비스의 혁신.
① 데이터 무제한 서비스
② 모바일 인터넷 전화(mVolP)도입
③ 유선 서비스 무료 수준 제공(가족형결합상품)
T와이파이존 확충
● 현재 진행 중인 SKT의 공략
● (2) SKT 시장 공략실태 “개방과 상생”
2. B2B 시장공략
① 모바일오피스 -커넥티드 워크포스
② IPE(Industry Productivity Enhancement)
3. 기타
T스토어, 스마트투어, 스마트폰 지킴이,
모델전용 스마트폰, 메가스터디 제휴
2. 스마트폰 시장 현황
3. 타겟층 선정과 그 이유

참고자료

· 없음