나이키의 SWOT 과 STP 분석

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나이키의 SWOT 과 STP 분석

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본문내용

Strength

지금 까지 쌓아온 강력한 Brand Equity : 25년이라는 역사를 가진 초일류 장수기업 나이키는 스포츠 브랜드의 대명사이다. 나이키라는 브랜드 명과 로고, 그리고 Just do it 이라는 슬로건은 하나의 문화를 형성했고, 브랜드의 인지도는 미국 대통령의 인지도를 능가한다. 전 제품을 제3세계에서 주문자상표 부착생산(OEM) 방식으로 만들어 신발공장 하나 갖고 있지 않은 기업이지만 나이키라는 이름 하나를 통해 천문학 적인 이윤을 거두어 들인다.

체계적이고 유연한 공급망관리(SCM) : 나이키 제품의 공급 과정에서 미국 본사는 제품 설계와 디자인만을 담당한다. 실제 생산은 아시아 각지의 공장과의 국제적인 네트워크를 통해 OEM방식으로 이루어 진다. 70년대 이후 국제정세의 변화에 맞추어 나이키는 끊임없이 새로운 공급원을 물색하였다. 일본  한국  중국 및 동남아시아 국가로의 공급원 변화는 원가를 절감하고 높은 프리미엄을 유지하려는 나이키의 탄력적인 공급망 관리의 결과였다. 또한 전 세계에 분산된 생산망의 통제는 인공 위성통신 기술의 도움을 받아 신속하고 정확하게 이루어진다.

Weakness

브랜드 이미지 노화 : 90년대 초 나이키의 로고 하나에 열광하던 소비계층 세대가 지금의 개성을 중시하고 자신만의 독창성을 내세우는 개인중심 세대로 교체되면서 나이키의 브랜드 이미지 또한 진부하게 받아들여 지는 것이 사실이다. 이는 마이클 조던 활동 당시 가장 유행했던 두툼한 고 기능성 air 슈즈들 틈새로 간편하고 깔끔한 컨버스화가 비집고

참고자료

· 없음