마데카솔 마케팅 및 광고전략

소개

마데카솔 마케팅 및 광고전략에 관한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 동국제약 소개
Ⅱ. 마데카솔 케어의 마케팅 목표 설정
Ⅲ. 시장조사
Ⅳ. STP분석
Ⅴ. 마케팅 4P`s 전략
Ⅵ. 광고목표
Ⅶ. 스토리 보드 & 광고제작

본문내용

Ⅰ. 동국제약 소개

1. 기업이념(Company Philosophy) : Human&Life

동국제약의 창업자인 故 권동일 회장이 1968년 10월 15일, 주식회사 UEC를 설립하였으며 이 회사가 오늘날 동국제약의 모태가 되었다. 회사설립 초기에 창조, 화합, 신용을 사시로 삼았으며 이 정신은 현 임직원들까지 발전적으로 계승되면서 기업경영의 근간을 이루고 있다.

또한 故권동일 회장이 궁극적으로 지향했던 생명의 존중, 나아가 건강한 국민생활 추구라는 커다란 목표는 Human&Life라는 기업이념으로 자리 잡았다. 이러한 기업이념을 실현하기 위한 동국의 노력은 신기술 개발, 고품질 달성 등 다양한 방법으로 실천되고 있다.

2. 회사개요

● 연구개발
동국제약은 회사 설립 초기부터 연구개발의 중요성을 인식하고 R&D 기술 혁신에 주력해 왔으며 매출액의 평균 5~10%를 연구 개발에 투자하면서 끊임없이 신제품 개발을 추진하고 있다. 아울러 기존의 보유기술은 유지, 발전시킴과 동시에 향후 기술중심, 시장과 고객중심의 개발 Project 수행을 통해 더욱 치열해지고 있는 세계시장에서 독점적인 위치를 선점하고자 모든 역량을 집중하고 있다.

● Grobal Network
동국제약은 EU, 일본 등 의약선진국을 중심으로 전세계 50여개국 국가에 수출 네트워크를 확보하고 있다. 2007년 이오파미돌, 로렐린데포주사, 포폴주사, 스트렙토키나제주사 등 전문의약품을 위주로 수출 2천만 달러를 돌파했다. 특히, 의약 선진국에 수출을 가능케 한 연구 개발 능력을 바탕으로 수출위주의 의약품 개발을 통해 Global Network를 더욱 넓혀 갈 것이다.

● 일반의약품
동국제약은 대한민국 대표 잇몸약 인사돌, 식물성분 상처치료제 마데카솔과 마데카솔 플러스밴드, 폐경기치료제 훼라민큐 등 브랜드 파워를 가진 넘버원 제품들을 다양하게 보유하고 있다. 향후에도 동국제약의 강점인 집중화, 효율화된 통합 마케팅을 통해 시장 속에서 더욱 경쟁력 있는 브랜드들로 키워나갈 것이다.

참고자료

· 없음