[광고기획안] 일동제약 메디폼 광고 기획서

소개글

일동제약 메디폼에 대한 광고기획서입니다.
목차와 같이 아주 세부적으로 구성되어 있으며
현재 시장조사와 현재 상황부터 미래예측까지
상세히 기록되어 있으며 광고의 표현물 즉, 스토리보드까지
삽입 되어 있습니다. 삼성 래미안 아파트의
현재 광고의 문제점을 파악하여 개선해야 할 부분을
주관적인 상황에 맞춰 작성하였습니다.
좋은점수 받은 기획서이오니 유용히 활용하시기 바랍니다

목차

상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략
이벤트 전략
기본 전략
이벤트 목표
SP (sales promotion) 전략
기본 전략
세부 전략

본문내용

1.시장상황
기존의 후시딘과 마데카솔의 양강구도였던 상처치료 산업에 벤처기업
바이오폴사가 개발하고 일동제약이 마케팅을 전담하고 있는 의료용
드레싱제 메디폼이 새롭게 등장 하므로써 최근 일고 있는 웰빙열풍에
힘입어 일동제약의 공격적인 마케팅의 성공으로 기존의 양강구도가
무너지고 치열한 3파전이 전개 되어가고 있다.
2.제품분석
일동제약의 제휴사인 벤처기업 바이오폴이 개발한 메디폼은 ‘딱지가 생겨야 상처를 치유할 수 있다’라는 그 동안의 고정과념을 180도 바꿔 ‘딱지가 생기지 않아야 흉터가 남지 않는다’는 역발상을 통해 개발한것 으로 상처부위를 건조하지 않은 습한상태로 유지해 세균침투와 딱지 생성을 방지함으로써 흉터를 남지 않게 하는 방식을 사용한다.

참고 자료

없음