상업적 Day 마케팅의 성공과 실패 사례

소개

상업적 Day 마케팅의 성공과 실패 사례

A4 2장

목차

1. 데이마케팅 성공사례
2. 실패사례

본문내용

<상업적 Day 마케팅의 성공과 실패 사례>

요즘 특정한 날짜에 특별한 의미를 부여하여 고객들의 존재를 깨우치고 자연스럽게 연관된 제품을 홍보하는 데이마케팅(Day Marketing)이 점점 활성화 되고 있다. 특별한 날짜에 의미를 부여하여 수요를 창출하는 전략을 ‘데이마케팅’이라고 한다. 데이마케팅은 2월14일 밸런타인데이에서 유래한 마케팅 기법으로 데이 마케팅의 요체인 ‘데이’는 대중이 만들어내기도 하지만 기업 등 이익집단이 의도적으로 내놓기도 한다.
반면 특정한 날을 지정해 고객들에게 많은 혜택을 제공하는 데이마케팅은 고객들이 기업에 대한 호의적인 관계를 형성하는 효과와 특히 유사한 고객 마케팅이 증가하고 있는 상황에서 타사와 차별적인 기업 이미지를 제공하는 데이마케팅이 더욱 각광을 받을 것으로 보인다.

1. 데이마케팅 성공사례
발렌타인데이가 효시가 되어 촉발된 데이마케팅은 성공확률은 그리 높은 편은 아니다. 많은 데이마케팅 중에서도 대중성이 가장 높은 `데이이벤트`는 빼빼로데이>발렌타인데이>화이트데이 순으로 나타났다.
① 빼빼로데이
11월11일은 빼빼로데이로 데이마케팅의 대표적인 성공사례이다. 또한 기업이 의도적으로 만든 것이 아닌 대중이 만든 날이다.
<중략>
사람들의 입소문을 나게 하려면 어느 정도의 이야기와 컨텐츠가 있어야 하는데 그저 대충 모양이나 발음이 비슷하다고 해서 만들어 놓으면 성공 할 수 없는 것이다. 기업의 입장에서는 단순한 자사 제품의 홍보 및 판매를 위한 수단으로만 이를 삼을 것이 아니라, 소비자들에게 특별한 날 특별한 의미를 부여해 줄 수 있는 감동의 전도사가 되어야 할 것이며, 소비자 또한 각종 마케팅이나 혜택에 현혹되지 말고 현명한 소비를 할 줄 아는 지혜가 필요 할 것이다. 또한 데이마케팅이 성공하기 위해서는 타겟 고객의 니즈와 스타일을 잘 파악하고 사람들이 공감 할 수 있는 스토리텔링을 만들어 자연스럽게 특정한 날짜와 특정한 의미가 제품과 연관된 데이마케팅이 될 수 있도록 해야 할 것이다.

참고자료

· 없음