감성적색채와+소비자와의+관계

소개

감성적색채와 소비자와의 관계

목차

1. 감성전략의 시대적 배경
2. 감성의 시대
3. 감성마케팅
4. 컬러와 소비자 심리
5. 컬러 심리가 마케팅의 중요한 수단이 된 배경
6. 컬러 마케팅
7. 컬러마케팅의 의미
8. 현재는 컬러가 돈이 되는 세상
9. 컬러마케팅의 효과

본문내용

1. 감성전략의 시대적 배경
1) 소비자의 욕구(Needs)의 향상이다.
2) 정보화의 진행이다

2. 감성의 시대
감성적 상징을 통해 브랜드를 인용하여 소비자들에게 이성과 힘보다는 감성으로 접근
감성적비주얼, 감성적상징, 감성적이미지, 감성적컬러, 감성적디자인, 감성가치, 감성음악 감성광고, 느낌광고, 정서광고 등


발리 : 감성적 상징을 사용한 광고(나무, 하늘, 구름 등을 발자국 모양으로 형상화로 편안한 이미지를 표현)
엡솔루트 보드카 광고 : (투명한 병모양을 상징함)
코카콜라(북그곰을 상징으로 활용)
스타벅스(녹색의 로고와 이미지)
맥도널드(빨간색과 노란색의 M으로 표현)

3. 감성마케팅
- 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채 형태 소재를 통해 형상화 시키는 것으로 감성마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응으로 매출까지 연결하게 한다.
- 컬러의 고정관념 파괴 : 휴대폰, IT기기 생활용품 등 상품이 아닌 컬러감성
핑크폰, 초콜릿폰, 블루블랙폰, 녹색밀가루 이미지 첨부

4. 컬러와 소비자 심리
가격과 기능, 감성 중에 현대에는 감성이 가장 큰 영향을 미치고 있다. 신세대 붐이 일어난 90년대 초반이후 감성이 마케팅의 화두로 다량의 제품보다는 다양한 개성을 존중한 디자인과 개인의 욕구에 맞는 제품을 만들기 위해 다품종 소량 생산으로 소비자심리를 이용 하고 있다.

참고자료

· 없음