개인화마케팅

소개

개인화마케팅의 등장배경부터 개인화서비스의 사례 - 네이버,아마존

목차

1. Internet Marketing
인터넷 마케팅이란

마케팅전략과 초점의 변화 　

마케팅 목표의 변화

2. Personalization Marketing

개인화 마케팅이란

개인화 마케팅의 등장배경

인터넷 개인화 서비스 현황

3. Case - NAVER

네이버 소개

네이버의 개인화 서비스 사레

4. Case - AMAZON

아마존 소개

아마존의 개인화 서비스 사례

본문내용

Internet Personalization Marketing
Content
1. Internet Marketing
마케팅 정의
개인과 집단의 목표를 충족/만족 시켜줄 수 있는 아이디어, 서비스, 재화를
개념화가격화 촉진, 유통함으로써 "교환"을 만들어내는 활동
인터넷마케팅 정의
- 인터넷 기반에서 새로 탄생한 브랜드에 대한 마케팅
- 오프라인 브랜드의 인터넷을 이용한 마케팅 활동
- 사이버 마케팅의 개념이 적용되는 예는 현재 순수 온라인 기업
1.1 Marketing
마케팅패러다임의 변화 - 마케팅전략 초점의 변화
시장점유율
고객점유율
대중, 목표마케팅
일대일 마케팅
거래마케팅
관계마케팅
일방향 의사소통


<중 략>

사례2.3 개인화 된 추천
에 가면
‘These recommendations are based on items you own and more’라고 되서
구매했거나, 관심을 가졌던 상품들과 연관된 것들로 개인화 된 추천 제품들이 있음
아마존 추천의 특징
- 상품 상호간의 유사성을 근간으로
다양한 추천기능을 제공
고객의 성향보다는 실시간 관심사에

참고자료

· 인터넷마케팅- 주우진,김재범
· 인터넷마케팅 – 김재열
· 매일경제 기사
· 삼성경제연구소(www.seri.org)
· 네이버(www.naver.com)
· 네이버 인사이드(http://inside.naver.com)
· 네이버 지식검색
· 아마존(http://www.amazon.com)