형지패션그룹(여성크로커다일,올리비아허슬러등)에 대해

소개

형지패션그룹(여성크로커다일,올리비아허슬러등)에 대한 내용입니다.

목차

1.서론
2.회사소개
3.경영개념체계 개정판
4.경쟁전략
5.수직통합전략
6.다각화전략
7.결론 및 제언

본문내용

선정회사: 패션그룹 형지
패션그룹 형지는 1982년 동 대문시장을 시작으로 지난 1월 형지어패럴으로 사명을 바꾸고 토털패션 전문기업으로 행보를 시작.

4년 전 매출 3,000억원대의 중소업체에서 지난해 매출 5,600억 달성하고, 올해는 7,500억원, 내년에는 1조원을 목표로 하는 중견 의류업체로 비약 성장.

조사목적
경영전략에서 배운 이론을 바탕으로 패션그룹 ‘형지’, 특히 ‘형지’의 대표 여성 브랜드 ‘크로커다일’이 국내 여성복으로는 최초로 매출 3,000억원을 돌파하여 중견 의류업체로 성장할 수 있었던 성공요인을 분석.

조사내용
패션그룹 형지의 전반적인 사업내용과 현황
사업부의 형태 및 경쟁전략(외부환경&내부역량 분석)
사업부의 수직통합 정도, 전략 분석
패션그룹 형지의 다각화 전략 분석
경영전략체계 종합

여성크로커다일
런칭 시기 : 1996년 3월
타겟 : 메인 - 30~40대 여성
복 종 : 여성 캐주얼 웨어
컨셉 : 합리적 패션가치를 창출하는 대한민국 국민여성복
전개형태 : 가두점/ 백화점
광고모델 : 송윤아
▶ 국내 최초로 미시층 타겟의 여성어덜트 캐주얼 시장을 창출
▶ 남성복만 있던 크로커다일 브랜드에서 세계최초로 여성복 출시, 성공
▶ 단일브랜드 최대 매출과 가두점 최다 유통망 확보 등 각종 부문 1위 석권

올리비아 허슬러
런칭 시기 : 2007년 7월
타겟 : Mind 35세, Main 30~40세
복 종 : 여성밸류 캐주얼
컨셉 : 젊고 활기찬 뉴서티 여성을 위한 밸류 캐주얼
전개형태 : 가두점/백화점
광고모델 : 박진희
▶ 중소형 유통, 특화 아이템을 시즌상품/파워상품/전략상품/기획상품으로 가격대별 기획▶ 여성크로커다일의 생산, 물류, 소싱인프라를 기반으로 한 안정적인 생산시스템 구축,중저가가격정책 실현

참고자료

· 없음