월마트

소개

목차
서론
1. 월마트 선정동기
2. 월마트 기업소개 및 연혁
3. 월마트의 경쟁사 비교
본론
1. 월마트의 성공요인
2. 월마트의 한국진출
3. SWOT분석
4. 실패요인 분석
내적요인
외적요인
결론
1. 성공을 위한 제안 및 개선점
2. 결론

목차

서론
1. 월마트 선정동기
2. 월마트 기업소개 및 연혁
3. 월마트의 경쟁사 비교
본론
1. 월마트의 성공요인
2. 월마트의 한국진출
3. SWOT분석
4. 실패요인 분석
내적요인
외적요인
결론
1. 성공을 위한 제안 및 개선점
2. 결론

본문내용

서론
1. 월마트의 선정동기
월마트를 선정한 이유는 월마트가 포천500선정에서 당당히 1위를 차지했으나 2007년 계속 매출 적자를 보던 독일과 우리나라 시장에서 참패를 당하며 철수를 하였다. 이에 원인을 찾아보고자 월마트를 분석하기로 결정하였다. 세계 최고의 기업임에도 불구하고 월마트가 실패함으로서 최고의 글로벌 기업이 실패한 이유를 알아볼 수 있고 실패의 원인을 찾아서 배움을 얻고자 선정을 하였다.
2. 월마트란?
월마트는 1962년 샘 월튼에 의해서 할인매장으로 디스카운터 스토어 1호점인 월마트 디스카운트 시티를 개점하면서 처음 문을 열었다. 샘 월튼은 1호점에서 2년 동안 차분히 디스카운트 스토어 부문의 노하우를 축적하여 1964년 2호점을 개점했다. 1969년 월 디스카운트 스토어는 18개점, 밴 프랭클린 가맹점은 14개점으로 체인 스토어를 확대했다. 샘 월튼은 1969년 회사를 월마트 스토어 주식회사로 만들었다. 1970년대 말부터 아칸소주를 중심으로 캔사스, 미주리, 오클라호마, 루이지애나 등 5개 주로 디스카운터 스토어 출점을 확대했다. 1970년 초에 배송센터 1호를 본부병설로 개설하고 그해 매출액 4400만 달러, 점포 수 32개점으로 성장했다. 1972년 월마트는 주식을 뉴욕 주식시장에 상장했다. 이때 기업규모는



결론
1.성공을 위한 제안 및 개선점
고가 전략으로 선회해야 한다.
핵심 고객에게 더 많은 것을 판매하여 매출을 성장시켜야 한다. 월마트 매장을 방문하는 고객 중 상당수가 생필품만을 구매할 뿐 의류, 전자 제품 등 좀 더 다양한 제품을 구매하지 않고 있기 때문에 고객이 더 많은 제품을 구매하도록 유도를 해야 된다.
고객 중심적인 태도를 취해야 된다.
매장과 경쟁업체의 매장에서 나타나는 고객의 구매 행동을 잘 이해해야 하며 조사를 통해 얻은 결과를 모든 업무 과정에서 적용하고 있다. 월마트는 1만 3,000여 명의 고객을 대상으로 조사를 하여 고급 의류 브랜드인‘매트로 7’을 선보였다. 이 브랜드는 월마트가 선별적인 고객이라고 지칭한 고객 그룹, 즉 월마트에서 식료품과 가정용품은 구매하지만 의류는 구입하지 않았던 고객들을 타깃으로 하고 있다.
적절한 시장 입지선정
미국은 넓은 땅을 가지고 있기 때문에 주변에 작은 슈퍼마켓도 시간을 걸릴 수가 있다. 그러나 한국의 경우 3분 거리도 안되는 집 앞에 슈퍼마켓이

참고자료

· 없음