[광고] 비교 광고론

최초 등록일
2002.05.20
최종 저작일
2002.05
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목차

1. 서론

2. 비교광고의 정의

3. 관여도와 비교광고

4. 비교광고의 기능

5. 비교광고의 장점

5. 비교광고의 단점

6. 국내외 비교광고 사례

8. 결론

본문내용

본질적으로 모든 광고는 비교광고의 속성을 담고 있다고 하겠다.
자신의 우월함을 말하는 데는 상대의 열등함을 전제하고 있기 때문이다.

광고 표현에서 자주 쓰이는 ‘최초, 유일’ 등의 말은 시간적으로나 공간적으로 지금까지의 모든 것을 배타시하는 것이다.

학창시절 지겹도록 들은 옆집 누구보다 공부를 왜 못하냐는 부모님의 질책은 비교가 의사전달에 있어 개념을 명확하게 하는 힘이 있음을 알 수 있게 해 준다. 벤처에 가면 돈을 얼마 더 벌 수 있다는 요즘 세간의 비교도 그러하다.

이처럼 비교는 두 가지 이상의 사물이나 그 특성을 서로 대비시켜 봄으로써 그 우월성을 보다 선명하게 강조해 주는 역할을 하게 된다.

이런 비교광고의 올바른 활용을 위해 그 일반적 개념과 국내 사례 위주로 살펴보도록 하자

참고 자료

없음

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