스포츠마케팅 광고전략

소개

스포츠마케팅에의한 광고전략입니다..

목차

Ⅰ. 서 론
스포츠 이벤트의 선정동기

Ⅱ. 본 론
1. 스포츠 마케팅의 정의 및 사례
2. 월드컵 공식 후원 마케팅과 엠부시마케팅 3. 엠부시 마케팅의 유형과 사례
4. 스포츠마케팅을 이용한 마케팅 차별점
5. 광고 컨셉과 크리에이티브 전략으로 스포츠 이벤트 마케팅 분석
6. 크리에이티브 주변요소와 스포츠 이벤트 마케팅 사용 사례

Ⅲ. 결론
나의 의견

본문내용

서론
스포츠 이벤트의 선정동기

광고는 여러 가지 의미가 함축되어 있다는 것을 “광고론”을 통하여 알게 되었다. 여러 광고 중에서 우리의 감정을 통일 시키는 것과 그리고 공감을 가게 하는 광고 , 광고 모델로 인하여 좋은 이미지를 인식 시키는 광고, 새로운 광고 전략으로 신비감을 느끼게 해주는 광고 등 여러 가지 광고 중에서 현재 2010년 곧 있을 월드컵을 통하여 공감을 가게 하는 스포츠 이벤트의 대하여 주제를 선정하였다. 현재 월드컵으로 인하여 전 세계적으로 엄청난 이슈에 들어가 있다. 우리나라도 16강을 목표로 본선진출을 원하는 모든 국민들의 염원이 담겨 있고, 그것을 인용하여 광고에서 월드컵을 주제로 수 많은 광고들이 쏟아져 나오고 있다. 월드컵으로 인한 수입은 막대한 수준이다. 국가마다 동일한 수입은 벌 수 있는 건 아니지만 2002년 한·일 월드컵을 보더라도 우리나라는 적은 수익을 얻었다고 하지만 일본은 많은 수입을 얻었다고 알려져 있다.(이 두나라의 차이는 월드컵 이전의 준비 차이라고 보면 된다. 그 당시 한국은 축구 전용구장이 준비되지 않을 때이고 일본은 많은 투자로 인하여 준비가 된 상황이기 때문이었다.) 1998년 월드컵 개최지인 프랑스는 약 30억 달러를 수입을 얻었다고 한다. 수입 중 대부분이 관광료, TV 중계료 , 숙박료등 다양한 부분에서 차지한다. 이렇게 스포츠에 열광하는 시대에 4년마다 한번 씩 열리는 올림픽이나 월드컵은 기업에게 하나의 기회이다. 이 기회를 놓치지 않고 스포츠 마케팅을 통하여 기업의 이름을 알리려고 하는 전략이 나타나고 있다.

참고자료

· 없음