맥도날드 PR활동 보고서

소개

맥도날드 PR활동 보고서

목차

ⅰ.서론
∙ 맥도날드 소개

ⅱ.본론
∙ 맥도날드 기업 PR
- 머그컵 사용하기 캠페인
- 지구촌 불끄기 행사
- OPEN DAY 행사
⇒ 평가

∙ 反패스트푸드 운동과 맥도날드 위기관리 PR
- 反패스트 운동
- 다큐멘터리 SUPER SIZE ME
- 위기관리 활동
⇒ 평가

∙ 맥도날드 CSR(사회공헌 프로그램 활동)
- 어린이를 생각합니다.
- 환경을 생각합니다.
⇒ 평가

ⅲ.결론
∙ 전체평가

본문내용

◈ 세계적인 규모의 미국 패스트푸드 회사

햄버거, 음료수와 같은 패스트푸드의 판매를 주로 하는 회사로 1955년 레이크록(Ray Kroc)이 설립하였다.
디스플레인스(Des Plaines)에 제1호점을 개점한 이후 큰 성공을 거두어 불과 5년 만에 점포 수는 200개가 되었다. 1967년부터는 미국 외의 다른 나라에도 진출하기 시작하였고, 2001년 현재 전세계 119개국에 2만 8000여 개의 매장을 운영하고 있다.


1961년에는 매장 매니저들을 대상으로 고객 서비스 및 경영기술 등 햄버거와 관련된 전문 교육을 실시하고자 햄버거대학을 설립하였다. 이 대학은 2001년 현재 시드니, 뮌헨, 런던, 홍콩, 상파울루, 도쿄, 시카고 등 7개 지역에 설립되어있다. 또한1974년에는 로널드맥도날드하우스(RonaldMcDonald HouseCharities)를 설립하여 ‘로널드맥도날드어린이기금’을 마련하고 있으며, 이 기금은 선천성 질병을 앓는 어린이들의 치료비로 사용된다.


1963년 맥도날드 캐릭터 ‘로날드’가 탄생하였다. 전 세계에서 산타크로스 다음으로 유명한‘로날드’는 전 세계 맥도날드 즐거움의 상징으로 자리메김하고 있다.


1999년 기준으로 맥도날드 전세계 매출은 380억 달러에 이르는 기업으로 성장하였으며, 외형적 성장뿐 아니라 포춘지에 의해 사회적 책임을 다하는 기업에 1위로 선정되는 영예를 누리기도 하였다.

참고자료

· 없음