만도위니아 딤채 마케팅 분석

소개

만도위니아 딤채 마케팅 분석

목차

1. 기업소개

2. 딤채 마케팅 전략

3. 소비자를 바탕으로 한 성공 요인 분석

4. 광고전략

5. 현재 딤채 현황

6. 결 론

참고문헌

본문내용

1. 기업소개
(1) 연혁
만도기계의 전신인 현대양행으로 설립된 만도는 1980년 만도공조로 사명을 변경하고 한국 공조 업계의 리더가 되었다. 1993년 ‘위니아’브랜드로 가정용 에어콘을 출시하고, 그 이후 1995년 김치 냉장고를 출시하며 김치냉장고 업계의 선두 주자가 된다. 위니아 딤채는 출시 이후 큰 성공을 얻게 되며 한국 산업 디자인 파워 1위등을 수상하면서 선두적인 입지를 강화하게 된다. 가전제품의 성공과 함께 만도는 2003년 사명을 위니아만도(주)로 변경하면서 가전제품 시장을 공략하고 있다. 위니아만도(주)는 고객만족도 1위에 빛나는 전문회사로
김치냉장고 딤채, 이온수기 뉴온, 공기청정기, 에어컨을 생산하고 있으며, 2004년 이후에도 딤채는 4년연속, 국가고객 만족지수(NCSI) 1위를 차지하였다.

(3) 조직목표
● 고객중심(Dedication to Customers) : 고객중심의 사고와 행동을 통해 고품질의 제품과 서비스로 그들의 요구와 기대를 충족시켜야 한다.
● 변화와 혁신(Change & Innovation) : 변화와 혁신은 생활방식으로서 제품의 가치와 안전성, 제공되는 서비스뿐 만 아니라 모든 일상 업무에서 항상 우수성을 추구한다.
● 인간존중(Respect for People) : 구성원은 회사 제일의 자산이며 서로를 신뢰와 존경심으로 대한다.

2. 딤채 마케팅 전략
(1) 제품 Concept
위니아 딤채는 국내 최초의 김치냉장고 브랜드로써 김장독을 땅 속에 묻어서 익힌 김장 김치맛을 김치냉장고의 발효효과로 그대로 느낄 수 있다는 개념으로 국내 시장에 출시된 전혀 새로운 기종의 냉장고이다. 기존의 냉장고처럼 용량별로 판매되는 것은 공통점이지만, 기존의 냉장고들과는 달리 크기도 매우 작아졌고 내용물을 온도 등의 맞춤으로 발효 및 숙성시킬 수 있도록 만들어졌고 김치와 야채 및 과일을 전용으로 냉장 보관시키는 것을 중점으로 하고 있다.
위니아 ‘딤채’는 김치냉장고 시장에서 제품의 핵심사항으로 ‘발효과학’과 다른 기업들과 수준이 다름을 강조하는 ‘수준이 다르다’라는 슬로건으로 1995년 11월에 출시한 선도제품이다.

참고자료

· 1. `마케팅원리` 박찬수, 경영학총서, 2000.
· 2. ‘광고 경영론’ 한민희, 장대련, 학현사, 1998.
· 3. ‘국제시장 세분화 전략’ 이수형(역), 법문사, 1995.
· 4. 인터넷 검색 : 엠파스, 야후, 네이버 등