아이나비 4P-product 분석

소개

네비게이션대표업체인 아이나비의 4P-제품을 분석한 레포트이구요
에이뿔맞은 레포트입니다.
직접 조사하고 작성한것이니 다른레포트와 중복없습니다.

목차

1. 제품소개
2. 경쟁상황
3. 4P의 Product에 기반한 성공적인 마케팅

본문내용

1. 제품소개
팅크웨어는 1997년 국내 최초의 PDA 기반 네비게이션 SW 아이나비320을 시작으로 자동차 네비게이션시장에 진입하여 현재 고객의 Needs와 Wants를 꾸준히 파악하여 지속적인 업데이트를 기반으로 자체윈도개발, 3D지도탑재, 모바일지도 기반의 PNS(Personal Navigation System)의 서비스 등 차별화된 기술을 끊임없이 개발하고, 고객들의 Needs를 최우선으로 하여 고객지원, 고객/채널, A/S를 사업요소 중 가장 중요한 부분으로 여기면서 다른 경쟁회사들과의 품질, 서비스면에서 한발 앞서가며 고객들의 만족을 이끌면서 현재 최고의 명품상, 브랜드상등 각종 상을 수상하면서 국내 최고의 네비게이션으로 확고히 소비자들에게 인식되어 있다.
2. 경쟁상황
현재 네비게이션시장은 아이나비, 파인, 지니, 엔나비, 로드메이트 정도로 시장을 점유하고
아이나비는 네비게이션 시장의 주요 경쟁요인인 Product을 지속적으로 개발·발전을 하고 소비자의 요구에 맞추어 꾸준히 소프트웨어를 업데이트 함으로써 새로운 제품을 가장 먼저 출시. 현재 레드오션인 경쟁이 치열한 네비게이션 시장에서 후발업체를 따돌리고 시장선점효과를 가져가고 있다.
3. 4P의 Product에 기반한 성공적인 마케팅
① 경쟁업체들보다 한발 앞선 기술개발 - 품질차별화
- 초기 네비게이션 시장에 뛰어든 팅크웨어의 아이나비는 시장의 선두주자답게 끊임없이 제품을 개발하고 지속적인 소비자의 Needs와 Wants를 파악하여 Product의 기술을 소비자의 편리성에 맞추어 경쟁업체들보다 한발 앞서 출시함으로써 얼리어답터를 포함한

참고자료

· 없음