아이나비 마케팅 전략

소개글

아이나비 자동차 네비게이션 마케팅 전략입니다^^
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목차

- 선정이유
- 기업소개
- 제품소개
- 시장분석
- 환경분석
- 경쟁사 분석
- SWOT 분석
- STP 분석
- 4P 분석
- 결론
- 시사점

본문내용

◆ 선정이유
- 하루가 다르게 빠르게 급변하는 현대사회에서의 기동력의 생명인 자동차는 이제 “집은 없어도 자동차는 있어야 한다”는 현대인의 말처럼 자동차는 현대인의 의식주에 견줄만큼 현대인의 필수품이 되어버린 것이 현실이다. 여기에 더불어서 주 5일 근무제로 인한 여가생활의 증가와 여성의 사회진출로 인한 여성운전자의 증가, 자동차 산업의 빠른 증가 등은 자동차의 대중적 보급화를 일으켜 왔다. 이제 여기에 더해서 자동차 운전자의 시간과 노력의 비용을 절감하기 위해서 목적지를 정확히 안내해주거나 다른 타운전자의 지루함을 덜어주기 위해 TV나 영화의 시청, 음악 감상, 게임 등의 역할을 해주는 네비게이션이 2000년 대 초반에 전국적으로 유례가 없을 정도로 빠르게 대중들에게 보급되어 왔다.
대부분의 산업이 초반에 도입기에 있어서 성장기 성숙기로 증가해감에 따라서 도입기때는 아직 인지도가 낫기 때문에 대기업들이 이 시장에 참여할 유인을 가지지 못해 중소기업이 분할하여 섬전하는 것이 보통이다. 하지만 점차 시장이 커짐에 따라서 산업의 매력도가 올라감에 따라서 대기업들이 이익을 내기 위해 산업에 끼어들어서 대기업들의 시장 규모에 의해 규모의 경제와 대기업 이미지에 의한 소비자들의 인식, 기술의 개발 등에 의해서 점차 중소기업의 나누어갔던 산업은 대기업들이 양분하는 결과로 흐르기가 십상이다.
하지만 이런 경우에 어긋나는 예외가 있다. 바로 네비게이션 시장에서의 중소기업임에도 불구하고 당당히 선두자리를 견고히 유지하고 있는 중소기업 팅크웨어의 아이나비라는 네비게이션이다. 위에 언급했듯이 당초 내비게이션은 중소기업이 나눠먹던 틈새시장이었다. 하지만 2000년대 초반 네비게이션의 고객들의 욕구(Needs)의 증가로 인한 급속히 시장이 커지기 시작하였고, 거대시장으로 커지면서 현대자동차나 삼성전자 같은 대기업이 시장에 뛰어 들었다. 현대차 계열사 현대오토넷이 휴대용 내비게이션 폰터스 시리즈로 일찌감치 시장에 뛰어 들었고 삼성전자는 위성 디지털미디어방송(DMB) 수신기에 내비게이션 기능을 넣어 판매하는 방식을 추진하고 있다. LG상사는 휴대전화 단말기에 끼워 쓰는 나비메이트칼러라는 제품을 출시 하는가 하면 타이완 미오테크놀로지 제품을 수입․판매하고 있다.

참고 자료

없음