박카스 광고 분석

소개

박카스 광고
"진짜 피로회복제는 약국에 있습니다."카피를 사용한
뽀뽀편을 중심으로
광고 분석을 하였습니다.
STP와 SMCRE분석을 하고 마지막으로 종합적인 광고에 대한
견해를 하였습니다.

목차

․ STP
․ 광고 콘셉트
․ 광고 목표
․ SMCre

본문내용

․ STP
시장세분화(Segmentation)

이번 CF에서 박카스가 시장을 세분화 시킬 때 소비자들의 라이프스타일에 유의하여 기준으로 삼은 것은 크게 두 가지로 볼 수 있겠다.
먼저 인구 통계적 변수로 세분화 시켜보았을 때, 박카스를 구매할 수 있는 집단을 연령별로 나누어보았다. 그 중에서도 특히 가장으로서의 역할을 다하기 위해 회사에서 스트레스와 피로를 받는 사회 초년기로 추정되는 20대 후반에서 30대의 회사원 집단을 선택했다.
다음으로 시장 세분화 변수는 바로 소득 수준으로 볼 수 있겠다. 어느 정도 사회적 위치가 있는 사람들 즉, 고위층의 사람들은 피로회복을 위해서는 고급 한약이나 비싼 건강보조식품을 이용할 것이다. 그러나 이 광고에서 볼 수 있듯이 이 광고에서의 주인공은 신혼부부임을 느낄 수 있는 요소가 다분히 존재한다. 신혼부부는 갓 하나의 가정을 차려서 경제적 기반이 풍족하지는 않은 상태이다. 이는 즉, 고위층 혹은 경제적 기반이 잡힌 집단이 아닌 다수의 대중적인 서민집단을 선정하였음을 알 수 있다. 서민들이 피로를 풀기 위해서는 간단히 약국에서 박카스 같은 드링크제를 먹는 방법이 손쉬울 것이다.
따라서 이 CF의 경우 위의 두 가지 변수를 통해 시장세분화를 하였음을 알 수 있다.

․ STP
표적시장(Targeting)

확인된 시장 중에서 표적 시장을 선택하기 위해서는 세분 시장의 전반적 매력도나 수익성, 규모와 성장 등을 보아야 한다. 이 점에서 박카스가 집중해야 할 부분은 규모와 성장성이라 할 수 있겠다. 박카스의 경우 40~50대의 아저씨들은 Heavy user이고, 10~20대의 젊은 층은 Light user이다. Heavy user층의 경우 성장성에서는 문제가 있다. 시간이 지날수록 그들은 고령화 될 것이기 때문이다. 따라서 성장성을 고려하여 이 CF에서는 타겟층을 20대 후반에서 30대로 선정을 하여 앞으로의 성장과 발전 가능성이 있는 새로운 집단으로 정했다.

참고자료

· 없음