하이트맥주 성공사례

소개

하이트맥주 성공사례

목차

1. 기업소개
2. 기업분석
3. 성공요인
4. 결론 및 개선점

본문내용

1. 기업소개
1933. 08 국내 최초의 맥주회사 창설(회사명: 조선맥주 주식회사)
1952. 06 정부로부터 불하되어 민간 회사로 발족(창립기념일)
1973. 10 영등포 맥아공장 준공
1982. 03 신제품 ‘라이트(Light) 맥주’ 개발 생산 판매
1982. 04 신제품 ‘병생 맥주’ 개발 생산 판매
(일본 삿뽀로 맥주 회사와 기술 제휴)
1985. 07 ‘칼스버그 맥주’ 기술도입 계약
1992. 04 미국LA에 지점 설치
1998. 03 사명 변경: 조선맥주 주식회사 → 하이트맥주 주식회사
2003. 11 페트병 맥주 ‘하이트 피쳐’ 출시
2005. 06 ㈜진로 인수 본계약 체결
2008. 07 지주회사체제 공식 출범
1. 기업소개
하이트산업㈜
병 유리 제조,인쇄
하이스코트㈜
수입 주류 도/소매
하이트개발㈜
골프장
하이트주정㈜
주정 제조
㈜석수와퓨리스
먹는 샘물
하이트주조㈜
소주 제조
THE HITE.
㈜진로

1. 기업소개
남성인력 수의 절대적 우위 (9 : 1)
음주에 대한 관대함
일반사원 금요일 캐주얼 복장 허용
지역별 시장 점유율의 차이가 확연
거래처(술집 등)에서 음주시 법인카드로 계산 가능
월드컵 공식 지정 맥주

2. 기업분석
구분
20대 초,중반 남자
대학생 남자 직장인
30대 초반 남자 직장인
Life Style
◎사회생활을 시작하는 시기
▶술자리의 기회가 많은 사람
▶자신을 치장할 수 있는 경제적
기반을 갖추기 시작하는 사람
▶자신의 개인적 성향이
강한사람
◎사회적 활동이 왕성한 시기
▶ 20대의 느낌을 유지하려는 사람
▶ 전문직 및 사무직 종사자
▶ 개인주의적 성향이 강한 사람
Drink Style
◎주량이 많은시기
▶개인적인 술자리(친구,애인등)
많은 사람
▶술자리를 좋아하는 사람
◎음주량 소폭 감소 시기
▶직장의 과도한 업무에

참고자료

· 없음