아사히맥주
- 최초 등록일
- 2019.05.01
- 최종 저작일
- 2019.04
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소개글
아사히맥주 국내성공요인과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 아사히맥주 향후 마케팅전략 수립 PPT발표자료입니다.
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목차
1. 아사히맥주 소개
(1) 기업히스토리
(2) 경영철학
2. 아사히맥주 국내시장 성공요인
3. 시장환경분석
4. 아사히맥주 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 아사히맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 아사히맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 미래 마케팅전략 수립
(1) 광고전략 제시
(2) 프로모션전략 제시
(3) SNS활용전략 제시
본문내용
1. 아사히맥주 소개
(1) 기업히스토리
▪ 1985년 - 아사히수퍼드라이 생산 시작
▪ 1986년 - 소비자 요구에 맞추어 개발
▪ 1987년 - 판매 시작
▪ 1990년대 - 일본 내 1위 기업
▪ 현재 – 국내 수입맥주시장 1,2위 유지
(2) 경영철학
√ 아사히 맥주 그룹은 최고의 품질과 정성을 담은 행동을 통해, 고객의 만족을 추구하고 세계인의 건강으로 풍요로운 사회실현에 공헌
2. 아사히맥주 국내시장 성공요인
(1) 살아있는 맛, 신선도
→ 생맥주, 아사히 생
(100% 중국 현지 공장에서 생산)
→ 엔젤링
(2) 롯데의 공격적인 마케팅
→ 롯데의 탄탄한 영업망과 유통망 활용
(3) 고급화
→ 질 좋은 고급 맥주 이미지
참고 자료
없음