효과적인 광고 크리에이티브

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본론
1. 광고 크리에이티브의 개념 및 유형
2. 광고 크리에이티브의 표현전략

Ⅱ. 결 론

[참고문헌]

본문내용

Ⅰ. 서 론

광고 크리에이티브의 전략이 좋고 나쁨에 따라 하나의 제품이 장수하거나 혹은 단명한 것이 최근의 경향이다. 따라서 잘 짜인 전략 하에 뛰어난 표현방법으로 소비자의 마음을 움직여 구매에 이르게 하는 것이 바로 광고 크리에이티브 전략의 주요 역할이라고 할 수 있다(고영아, 2009). 이러한 광고 크리에이티브는 다음과 같은 두 가지 측면에서 그 필요성을 찾을 수 있다(김훈철, 1988).
첫째, 광고의 동일성, 계속성 및 일관성 유지에 있다. 이는 결국 광고의 궁극적인 목표와 동일선상에서 이해되어야 한다. 광고목표는 잠재고객의 마음속에 자리 잡고 있는 현실적 면을 계속적으로 공략함으로써, 장래의 구매 행동에 대한 소비자의 태도를 명확히 형성시켜 최종적으로 소비자에게 어필하며 성공 가능성을 포착하는 것이다. 광고 크리에이티브 전략은 조용한 가운데서 이루어지는 커뮤니케이션으로 소비자의 구매심리를 서서히 자극하고 장래 구매행위에 대한 충분한 설득에 그 본질적인 기준을 두고 있기에 일관성 있는 광고활동이 수행되지 않는 한 그 효과는 감퇴될 수밖에 없다.
둘째, 광고 관리적인 측면에서 효율성을 높일 수 있다. 경쟁사보다 우월하게 시장을 점유하기 위해서 다양한 마케팅 조건의 분석으로부터 근본적인 방향으로 설정하고 전략적으로 접근하여 광고물에 대한 기본적인 흐름을 유지하고 광고관리의 효율화를 이룰 수 있다. 전략이 존재하지 않는 광고물과 전략이 존재하는 광고물은 장기적인 관점에서 보면 엄청난 차이를 가져온다. 광고투자의 효율적인 집행과 최대한의 효과를 위해서 광고는 합리적으로 관리ㆍ통제되어야만 하는 것이다.
이와 같은 필요성에 따라 광고계 전반에서는 광고 크리에이티브의 역할이 강조되고 있다. 하지만 광고 크리에이티브가 작동하여 기업 이미지, 브랜드 이미지, 브랜드 시각 아이덴티티 등을 홍보하고 효과를 거두기 위해서는 보다 구체적인 전략과 요소들을 살펴볼 필요가 있다. 이에 본 글에서는 광고 크리에이티브의 전반에 대한 고찰과 함께, 이것이 효과적으로 작동되기 위해 구비되어야 하는 사안들을 살펴보았다.

참고 자료

고영아(2009). 지자체 브랜드 광고캠페인의 크리에이티브 유형과 소구내용에 관한 연구. 홍익대학교 석사학위논문.
김원수(1997). 광고학개론. 서울: 경문사.
김완석(1991). 광고호소 유형별 효과와 소비자 특성. 광고연구 가을호.
김종호(2008). 문화적 차이에 따른 크리에이티브 전략과 광고 유형에 관한 연구 : 한·미 생명보험사 TV 광고를 중심으로. 서강대학교 석사학위논문.
김훈철(1988). 성공적인 광고캠페인을 위한 전략적 사고법. 서울: 김영사.
이나영(2000). 패러디 광고의 창조성에 관한 연구. 연세대학교 석사학위논문.
최원수(2009). 광고 크리에이터의 감성·사회적 지능과 창의적 성향 및 직무성과인식의 인과관계에 관한 다차원적 분석. 홍익대학교 박사학위논문.
한국방송광고공사(2007). 한국 광고산업의 현재와 미래. 서울 : 한국방송광고공사 출판사업팀.