광고는 크리에이티브 해야 하는가

목차

없음

본문내용

흔히 광고는 크리에이티브해야 한다고 말한다. 그렇다면 이에 대한 논의를 하기 전에 먼저 ‘크리에이티브’가 과연 무엇인가에 대해 먼저 명확히 규정할 필요가 있다. 과연 크리에이티브는 무엇인가?
사전적인 의미로만 보면 이것은 아무것도 없는 무에서 유를 창조해 내는 것을 의미한다. 하지만 세상에 전혀 존재하지 않는 것을 완전 새롭게 만들어 내는 것은 불가능에 가깝다. 그렇다면 광고, 마케팅에 있어서 크리에이티브는 무엇을 의미할까? 이것은 기존에 있던 것을 변형하여 새로움과 차별화의 속성을 더해주는 작업이라고 생각한다.
시중에 출시된 제품들 간에 큰 차이가 존재하지 않을 때 특히 크리에이티브 한 광고는 반드시 필요하다.

참고 자료

없음