광동제약 비타500

소개

혁신적인 마케팅 성공 사례를 찾던 중 ㈜광동제약의 비타500 제품을 발견.
극심한 경영난에 처해있던 ㈜광동제약을 구해낸 효자상품.
단기간에 업계 1위 상품 박카스의 아성을 위협하는 강력한 도전자로 등장.

목차

선정동기
㈜광동제약
제품소개
재무분석
SWOT 분석
4P Mix
STP 전략
경쟁제품 분석
개선방안 및 향후전략
참고문헌
질의 & 응답
부록

본문내용

향후전략
1. 기타 유사 비타민 제품과의 대결에서 승리한 상태. 현재 위치를 고수하기 위하여 제품의 친숙화가 필요.
2. 더욱 중요해질 것으로 예상되는 소비자층의 웰빙(well-being)성향 적극 활용
3. 제품 마케팅에 비해 상대적으로 부족했던 효능의 부각 - 비타민 C의 다양한 효능을 강조하여 웰빙 상품이라는 인식 강조
4. 고객층의 확대 – 중/장년층을 공략하기 위한 마케팅 전략의 강구
5. 고객층의 확대 – 해외시장의 틈새공략
6. 조직원들에게 동기부여를 위한 지속적인 “킹 핀”의 설정

개선방안
1. 퇴조기에 접어든 것으로 보이는 드링크시장의 부흥을 위
한 노력 – (박카스의 사례를 참고)
2. 스타 마케팅 위주로 편중되어 있는 마케팅 전략의 변화
3. 비타 500 단일품목의 매출에 지나치게 의존하게 되는 상황의 지양
4. 좀 더 새롭고 분명한 제품 컨셉트가 필요.
ex) 박카스 “그날의 피로는 그날에 푼다.”
“피로회복, 자양강장”
5. 특정 연령층에게 어필하는 음료가 아닌 “국민 브랜드화” 로의 노력이 필요

참고자료

· 최수부 外 2인(2006), 비타500 신화의 비밀, 라이트북닷컴
· 안광호 外 2인(2006), 마케팅-관리적 접근, 학현사.
· 비타500 http://www.vita500.com
· ㈜광동제약 http://www.ekdp.com
· 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr
· 삼성경제연구소 http://seri.org