장수브랜드 맥콜 리포지셔닝전략

소개

장수 브랜드 맥콜에 대한 소개 - 맥콜의 발전, 전성기 시절

맥콜이 속한 탄산음료 시장에 대한 정보와

STP전략과 SWOT전략으로 맥콜을 분석했습니다.

그리고 어떠한 전략으로 맥콜이 브랜드 이미지 제고를 해야 하는 지

정리한 피피티입니다. 완성도 높습니다!

목차

Background
맥콜 제품 소개
맥콜의 전성기

Analysis
STP전략으로 본 맥콜
SWOT전략으로 본 맥콜

Conclusion & Recommendations
브랜드 이미지 향상 방안

본문내용

지금은 맥콜을많지 않고 잘 알려져 있지도 않지만 한 때 엄청난 인기를 끌었던 적 이 있습니다. 1982년에 출시된 국내 최초의 보리음료인 맥콜은 출시 초기에는 콜라, 사이다에 밀려 그리 빛을 보지 못하다가, 그 당시 최고의 스타였던 조용필을 광고모델로 내세운 CF로 전성기를 맞게 됩니다. 당시 맥콜은 연간 1000억원 이상의 매출을 올렸다고 하는데요, 이는 당시제품가격 (1캔 300원)으로 연간 3억 4천만 캔 정도를 판매한 것과 같으니 요새 슈퍼에서 찾아보기 조차 힘든 맥콜의 현재 상황과는 많이 대비됩니다.
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전성기 시절 꽤 많은 인기를 누렸던 맥콜은 여러 가지 부정적 루머와 통일교 음료라는 부정적 이미지가 형성됨과 동시에 이온음료들의 출시와 같은 음료시장의 변화로 점점 쇠락의 길을 걷게 됩니다. 맥콜이 출시되던 1980년대 초반에는 코카콜라를 능가할 정도의 판매량을 보이기도 했던 맥콜은 표에서 봐도 알 수 있듯이 1987계속 감소 추세를 나타내고 있습니다. 보리음료시장의 축소와 함께 맥콜도 같은 변화를 보이고 있는데요 그 이후로도 점차 맥콜의 인기는 시들어졌고 현재는 저희 자체적으로 실시한




@ 우선적으로 디자인 개선을 위해서는 과감한 기존의 색을 버릴 필요가 있습니다.
이미 코카콜라나 펩시의 컬러마케팅은 각각 빨강과 파랑으로 널리 알려져 있습니다.
자신들만의 컬러로 제품을 상징하는 것인데 현재 맥콜은 삼원색이라 불리는 빨강, 노랑, 파란색을 고수하고 있습니다. 하지만 타겟층인 20대에게 설문조사한 결과 대부분이 삼원색에 대해 모르고 있었습니다.
그래서 저희 팀에서 제안해 보자면 금색의 바탕에 검은색의 보리를 씌운 디자인의 쇄신이 이루어짐으로써, 20대 대학생에게 어필할 수 있는 세련미를 갖는 것이 중요하다고 생각합니다. 또한 이런 컬러 마케팅은 같은 콜라 제조업체인 코카콜라나 펩시와 차별화될 수 있을 것이라 생각합니다. 저희가 직접 디자인도 생각했지만… 좀처럼 그림이 나오지 않아서 보여드리지 못한 점, 안타깝게 생각하고 있습니다.
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@ 다음으로는 스포츠 마케팅입니다.
최근, 기업들은 나름의 월드컵 특수를 위해 많은 마케팅전략들을 내놓고 있습니다. 선수들의 옷을 제작하는 나이키, 아이다스, 푸마의 매출이 뛰어 오른다는 사실과, 월드컵을 맞이하여 맥주업계, 탄산음료 업계 등의 주가가 오른다는 사실은 이를 뒷받침 하고 있습니다. 일화의 경우에도, 축구팀 성남일화가 있고, 야구팀인 기아타이거즈를 후원하기로 한 상황에서, 성남일화나 기아타이거즈의 스타플레이어를 적극 활용한

참고자료

· -일화 홈페이지 www.ilhwa.co.kr
· -한국과학기술연구원
· -브랜드 이미지 향상 방안 [최서윤] 박영사
· -활명수, 100년 장수의 비밀 [예종석] 리더스북
· -뉴마케팅 [예종석]