[국제마케팅] Heineken의 마케팅전략

소개

네덜란드의 주류기업인 Heineken의 국제마케팅전략에 대해 설명한 파워포인트입니다.

P.S 4P 분석중에서 촉진부분에서는 인터넷에서 `Heineken의 소셜마케팅전략 동영상`을 받아서 링크거시면 좋을것 같습니다.

목차

I. 마케팅전략의 개념
II. Heineken의 소개
　-1. Heineken의 역사
　-2. Heineken의 기업정보
　-3. 제품종류 및 디자인
III. Heineken의 마케팅전략
　-1. 4P 분석
　-2. STP 분석
　-3. SWOT 분석
IV. Heineken의 해외진출
V. 결론

본문내용

I. 마케팅 전략의 개념
국제 마케팅 전략
마케팅 믹스
해외시장진입
국제 마케팅 전략
각 해외시장별로
시장기회 확인
경쟁여건 분석
시장기회와
경쟁여건에 부합
국제 마케팅 전략
장 · 단기마케팅 프로그램을
수립 · 집행
마케팅 믹스
국제제품전략
국제제품
상표명, 등록상표
패키징, 서비스, 보증
국제가격전략
가격표준화/차별화
가격결정 및 조정
이전가격
국제촉진전략
인적판매
광고
판매촉진
공중관계
국제유통전략
유통경로유형
유통경로구조
유통
해외시장진입
기업의 강·약점 분석
대상
시장
선택
시장의 기회와 위험 분석
목표 시장 선정
II. Heineken의 소개
Heineken의 역사
Heineken의 기업정보
Heineken의 제품정보 및 디자인
Heineken의 브랜드와 사업전략
Heineken의 역사
- 1863. Gerard Adriaan Heineken이 네덜란드 암스테르담에서 양조장을 매입하면서 Heineken 창설
- 1886. Gerard Adriaan은 독일에서의 하면발효(BOTTOM FERMENTATION) 기술을 자사로
도입
- 1933. 미국의 금주령 해제 3일 후 미국에 첫수출
- 1940’s. Alfred Henry Heineken은 미국에서 공부를 하며 광고의 중요성을 인식
- 1968. 수출활동에 집중. 3년 만에 수출량은 배로 증가
- 1990’s. 경쟁자 암스텔 매입. 유럽시장에서 우위
- 1999. Heineken이 ‘세기의 브랜드’로 선출. Alfred Henry Heineken은 Cannes Advertising Festival에서 ‘세기의 광고인’ 명명
- 2004. Heineken의 중앙 유럽 기구와 BBAG group을 합병. 중국, 러시아, 남아프리카, 멕시코, 호주 시장에서 입지 확대
140여년의 전통, 전세계 170여개국에서 사업전개, 4만8천여 명의 직원
2008년 60여개국 110곳의 공장에서 연간 약 2억 10만 헥토리터이상의 맥주 생산
세계시장 점유율 9.5%로 3위 (1위는 AB In-Bev로, 세계시장 23% 점유)
EUROPE

참고자료

· 한국주류산업협회- www.kalia.or.kr
· 하이네켄- www.heineken.co.kr
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