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소개글
하이네켄의 기업소개와 SWOT분석, 4P믹스와, 성공적인 마케팅사례로 구성되어 있습니다.참고로 기업소개는 그림과 애니메이션 위주로 되어 있기 때문에 본문내용에 이에 대한 설명 글을 올리니 참고해서 사용하세요~
목차
1 하이네켄 기업소개2. 하이네켄 SWOT분석
3. 하이네켄 4P믹스
4. 하이네켄의 성공적인 마케팅 사례
본문내용
앞부분은 주로 그림위주로 나오기 때문에 설명글을 올립니다. 참고 해서 사용하세요하이네켄은 제라드 하이네켄이 1873년에 설립하였스빈다. 현재 하이네켄은 네덜란드의 수도인 암스테르담에 본사가 위치 하고 있습니다.
하이네켄의 기업이념은 풍요로운 사회의 발전을 위해서 공헌하고 고객의 기대 이상을 실현하여 새로운 가치 제공하는 것입니다.
하이네켄의 문구중 3개의 기울어진“e”는 웃고 있는 듯한 모습으로 만들었다고 합니다. 이것은 웃는 얼굴의 세상을 원하는 하이네켄의 기업이념 때문이라고 합니다.
하이네켄의 맥주시장 점유율은 9.5%로 인베브(호가든), 밀러를 이어 세계 3위입니다. 참고로 우리가 잘알고 있는 중국맥주인 칭따오는 3.2%로 6위이며 아사히맥주는 11위입니다.
하이네켄은 특히 유럽에서 시장점유율이 40%로 독보적입니다. 그리고 새롭게 진출한 아시아에서도 높은 점유율을 보이고 있습니다.
다음은 하이네켄의 맥주공정과정중에서 재료투입공정의 모습인데요 위부분을 확대해 보면 water, barley, horp, A-Yeast 라고 적혀 있습니다. 맥주를 만들 때 기본적으로 물과 보리, 홉을 넣어 발효시켜 만든다고 합니다. 하이네켄은 여기에 A-Yeast라고 하는 자체적으로 개발한 효모를 첨가하고 있습니다.
A-yeast는 여러분이 잘알고 있는 파스퇴르의 제자 엘리언이 개발한 효모로 하이네켄의 고유의 쌉싸르한 맛을 내는 요소입니다. 이 A yeast효모는 1886년에 개발되어 아직까지 사용되고 있습니다.
다음은 하이네켄의 SWOT 전략을 간단히 설명하겠습니다.
다음은 하이네켄의 4P전략에 대해 설명하겠습니다.
하이네켄은 Bake-off라는 시스템을 사용하여 맥주의 신선도 유지 시키는데 있어 노력을 많이 하였습니다. 원산지가 뉴질랜드인 KGB같은 경우는 기술이전 유출방지위해 자국내에서 생산하여 수출하지만 하이네켄은 수출국에서 원재료를 받아 생산하는 시스템을 사용하고 있습니다.
하이네켄은 이미지각인을 위하여- 초록색 병 사용하고 있습니다. `초록색=하이네켄` 등식을 만들어가고 있습니다.
그리고 하이네켄 드래그 케그라고 해서 파티나, 모임같은게 있을 때 생맥주를 준비해 갈수 있도록 하이네켄에서 혁신적인 제품을 만들었습니다.
가격에서 하이네켄은 고가차별화 전략 펼치고 있습니다. 이는 유럽 정통 프리미엄과 고급 맥주의 이미지를 구축하였습니다.
아래보이시는 표는 H 매장에서의 맥주 가격인데요 평균 1800원선이고요 하이네켄은 아사히와 코로나와 같은 가격인 2450으로 수입산 중에서도 비싼가격에 판매되고 있습니다.
아까 말씀드렸다시피 하이네켄은 신선함을 중요시 여기기 때문에 맥주를 유통시에 쿨팩 시스템을 사용하여 매장 진열시까지의 상온노출을 최소화하여 보다 신선한 제품을 고객에게 전달해 드리기 위해 노력하고 있스빈다.
하이네켄에 프로모션에는 대표적으로 스포츠 마케팅 컬러 마케팅 소셜커머스 마케팅이 있습니다. 이런 마케팅은 뒤에 마케팅 성공사례에서 구체적으로 설명하겠습니다. 하이네켄은 기발하고 재치있는 광고로 유명한데요, 마케팅 성공사례를 하기 앞서 하이네켄의 재치있는 소소한 광고를 몇 개 보여 드리겠습니다.
하이네켄은 서울 대형백화점에 하이네켄 캔맥주 분수를 설치하여 고객에게 즐거움을 선사하고 광고효과도 누리는 재치있는 마케팅전략을 사용하였습니다.
이것은 하이네켄 맥주는 너무 맛있어서 사진을 찍기전에 다 마셔버려 사진을 찍을 수 없다는 것을 보여주는 광고입니다.
이것은 하이네켄을 마시고 있는 남자 목에 모기가 앉아 맥주를 인터셉터하고 있는 광고입니다. 이것은 죽은자가 자신에 입에 맥주를 부어주는 광고이고요 이것은 하이네켄 정수기입니다. 이것은 프랑켄슈타인이 하이네켄 병뚜껑을 따는 모습입니다.
